Subscribe to the gold package and get unlimited access to Shamra Academy
Register a new userThe Role of Advertising in Image Building of Private Insurance Companies in Lattakia
دور الإعلان في بناء الصورة الذهنية لشركات التأمين الخاصة في محافظة اللاذقية
3063
4 101
0
(
0
)
Created by
Shamra Editor
Ask ChatGPT about the research
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على دور الإعلان في بناء الصورة الذهنية لشركات التأمين, من خلال دراسة تأثير الرسالة الإعلانية و الوسيلة الإعلانية على الصورة الذهنية لدى عملاء شركات التأمين. و تم إجراء استبيان على عملاء شركات التأمين حيث تم توزيع 400 استبانة و تم استرداد 370 استبانة صالحة للدراسة. و توصلت الدراسة إلى وجود تأثير للرسالة الإعلانية و الوسيلة المستخدمة على الصورة الذهنية و لكن بنسبة متدنية, و بأن الصورة الذهنية المتشكلة من عنصر الإعلان لدى العملاء لم تكن جيدة و واضحة, و هذا يعود لعدم اهتمام شركات التأمين بالعنصر الإعلاني بالشكل الذي يساهم في تكوين ملامح لصورة هذه الشركات في أذهان العملاء, بالإضافة لوجود عوامل أخرى متمثلة بالعناصر الترويجية الأخرى التي تؤثر مجتمعة إلى جانب الإعلان و بدرجة أكبر في بناء الصورة الذهنية.
This study aims to identify the role of advertising in image building of insurance corporations, by studying the effect of advertised message and advertising medium on corporate image held in clients' mind. A questionnaire was administered on a random sample of clients of insurance companies 400 forms of the questionnaire were distributed but only 370 of them were valid. Results indicate that advertised message and advertising medium affect corporate image however, the effect is low, The corporate image formed by advertising was unclear due to lack of insurance companies' interest in advertising to form corporate image in clients' mind, this isin addition to factors represented in other elements of promotional mix which have more influence and contribute in building corporate image.
Artificial intelligence review:
Research summary
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على دور الإعلان في بناء الصورة الذهنية لشركات التأمين الخاصة في محافظة اللاذقية. تم دراسة تأثير الرسالة الإعلانية والوسيلة الإعلانية على الصورة الذهنية لدى العملاء. تم توزيع 400 استبانة على عملاء شركات التأمين واسترداد 370 منها صالحة للدراسة. توصلت الدراسة إلى أن الرسالة الإعلانية والوسيلة المستخدمة تؤثران على الصورة الذهنية ولكن بنسبة متدنية. وأظهرت النتائج أن الصورة الذهنية المتشكلة من عنصر الإعلان لم تكن جيدة وواضحة، مما يعود إلى عدم اهتمام شركات التأمين بالعنصر الإعلاني بالشكل المناسب. كما أظهرت الدراسة أن هناك عوامل أخرى تساهم في بناء الصورة الذهنية بجانب الإعلان، مثل العناصر الترويجية الأخرى. بناءً على النتائج، أوصت الدراسة بضرورة اهتمام شركات التأمين بالإعلان كعنصر أساسي في المزيج الترويجي، وإنشاء إدارة مستقلة للإعلان، وإجراء البحوث والدراسات اللازمة لتحسين السياسات الإعلانية.
Critical review
دراسة نقدية: على الرغم من أهمية الدراسة في تسليط الضوء على دور الإعلان في بناء الصورة الذهنية لشركات التأمين، إلا أن هناك بعض النقاط التي يمكن تحسينها. أولاً، كان من الأفضل استخدام منهجيات بحثية متنوعة مثل المقابلات أو الدراسات الميدانية لتعزيز النتائج. ثانياً، الدراسة ركزت بشكل كبير على الإعلان كعنصر منفصل دون النظر بعمق إلى كيفية تفاعل الإعلان مع باقي عناصر المزيج الترويجي. ثالثاً، كان من الممكن توسيع نطاق الدراسة لتشمل مناطق أخرى في سوريا أو مقارنة النتائج مع دول أخرى للحصول على صورة أشمل. وأخيراً، كان من المفيد تقديم أمثلة عملية لشركات تأمين نجحت في بناء صورة ذهنية قوية من خلال الإعلان.
Questions related to the research
-
ما هو الهدف الرئيسي من الدراسة؟
الهدف الرئيسي هو التعرف على دور الإعلان في بناء الصورة الذهنية لشركات التأمين الخاصة في محافظة اللاذقية.
-
ما هي الأدوات التي استخدمتها الدراسة لجمع البيانات؟
استخدمت الدراسة استبيانًا تم توزيعه على 400 عميل من عملاء شركات التأمين، وتم استرداد 370 استبانة صالحة للدراسة.
-
ما هي النتائج الرئيسية التي توصلت إليها الدراسة؟
توصلت الدراسة إلى أن الرسالة الإعلانية والوسيلة المستخدمة تؤثران على الصورة الذهنية ولكن بنسبة متدنية، وأن الصورة الذهنية المتشكلة من عنصر الإعلان لم تكن جيدة وواضحة.
-
ما هي التوصيات التي قدمتها الدراسة لتحسين السياسات الإعلانية لشركات التأمين؟
أوصت الدراسة بضرورة اهتمام شركات التأمين بالإعلان كعنصر أساسي في المزيج الترويجي، وإنشاء إدارة مستقلة للإعلان، وإجراء البحوث والدراسات اللازمة لتحسين السياسات الإعلانية.
References used
البكري, ثامر,الاتصالات التسويقية و الترويج , دار الحامد للنشر و التوزيع, الأردن, ط الأولى , 2006
الحسن, عيسى محمود, الترويج التجاري للسلع و الخدمات, , زهران للنشر, الأردن , ط أولى , 2010
LAMBIN, Jean-Jacques et Autres. Marketing Stratégique et Opérationnelle:du marketing a l’orientation marche, 6éme édition, Dunod, Paris, 2005
BERGSTORM ,Christian and Mattias, Mannberg. "The brand as a person: A Swedish perspective", Master thesis, Lulea University of Technology, Sweden, 2005
rate research
Read More
The research aims to identify the role of Relationship Marketing in enhancing the
competitive advantage of insurance companies, through the study of the relationship
between the dimensions of marketing relations, represented by: trust, interaction,
commitment, communication, loyalty, and strengthen competitive advantage. Adopted
Find descriptive approach, which included the research community customers who
reviewed the insurance companies in Latakia province during the period of application of
research, amounting to three months, with the researcher during this period distributed
(185) to identify customers at random, so as to explore their views on the role of
Relationship Marketing in promoting competitive advantage in the insurance companies
that deal with it, and was restored (173) to identify complete and valid for statistical
analysis, and response rate (93.51%). Based on simple regression analysis and show the
relationship between the two variables Search reach and there is a significant moral
positive correlation between each dimension of marketing dimensions of relations, and
enhance the competitive advantage of companies in the study, since the marketing
performance of good companies under study been able to keep existing customers, and the
acquisition of new customers, and to achieve growth rates in transactions with these
customers by building relationships with them based achieve satisfaction and provide
goods and services of great value.
The purpose of this study is know the role of marketing policies
that related with product, price, distribution and promotion on
costumer decision in privet insurance companies in Syria,
through preparing a questionnaire which had been refined and
verified of its credibility. The study concluded a main result,
which is that there is effect of Four marketing policies on
costumer decision of Syrian privet insurance companies, the
promotion policy came first in terms of importance followed by
pricing, distribution and finally the product. Finally the study
came up with a number of Recommendations, that can lead to
improve the reality of marketing practices in the private
insurance companies in Syria.
The research aimed to study the role of content marketing in improving the mental image of the brand, by studying the role of content marketing elements (attractiveness, relevance, value) in improving the mental image. The researcher relied on the de
scriptive analytical method as a general approach to the research, where a questionnaire was designed and distributed to the research sample consisting of 318 individuals from the consumers of Seronex screens in Lattakia governorate (rural and city), and the researcher also used the statistical program spss to analyze the answers of the research sample. The researcher concluded that there is a positive, significant effect of content marketing on the mental image of Syronex, and the dimensions of content marketing were arranged in terms of this degree of influence in the following order: relevance, value, attractiveness
The aim of this research is to study the impact of offers on Syriatel
network (as a marketing innovation) in building the image of its
customers. The researcher distributed 210 questionnaires to
syriatel users, 194 of which were valid for the analysis, (92.4%)
which is good for the study.
This study tries to see if there is a possible relationship between liquidity, solvency as well as administrative efficiency and profitability ratios of private insurance companies during the period (2009-2013).The study tries to do so, using methods
of statistical and financial analysis, particularly SPSS statistical software. Annual changes are calculated for each of the ratios studied, in addition to the average rate of change or growth during the period studied. The relationship between each of the ratios studied (liquidity, solvency, and administrative efficiency) and profitability is also analyzed to see the effect of each of these ratios on profitability, using simple regression. The most influential figure affecting profitability is then determined using multiple regression.
The study concluds that the relationship between the ratio of liquidity and profitability of the insurance companies is an inverse relationship, very durable and statistically significant. The relationship between the ratio of the solvency and profitability of insurance companies is a positive relationship, very tough and statistically significant, while the relationship between ratio of administrative efficiency and profitability of insurance companies is a positive relationship, very strong and statistically significant. The solvency ratio is the most influential in the insurance companies. This confirms that the nature of the work in insurance companies is based on the principle of return and risk.
The study recommends encouraging scientific research in the field of insurance, and the adoption of global studies related to insurance. It suggests work in coordination with universities and institutes to hold specialized seminars, meetings and distribute pamphlets to spread awareness of insurance. It also recommends that insurance companies work to diversify their investments and abandon conservative policies. The research also recommends activation of the partnership between the insurance companies and local banks as a way to contribute to achieving economic and social development.
Log in to be able to interact and post comments
comments
Fetching comments
Sign in to be able to follow your search criteria
