Subscribe to the gold package and get unlimited access to Shamra Academy
Register a new userAdvertising: The Effect of sex on Consumer Attitudes "Survey Study"
أثر استخدام الجنس في الإعلان في اتجاهات المستهلك دراسة مسحية
3013
0 43
0
(
0
)
Created by
Shamra Editor
Ask ChatGPT about the research
يهدف هذا البحث إلى تحليل ظاهرة استخدام الجنس في الإعلان، حيث يقوم الكثير من المُعلنين باستخدام الجنس في الإعلان بهدف جذب انتباه المستهلك للإعلان في ظل فوضى الإعلانات التي يتعرّض لها المستهلك, كما يهدف هذا البحث إلى تسليط الضوء على إيجابيات وسلبيات استخدام الجنس في الإعلان وذلك من خلال الرجوع إلى الأدبيّات التي تناولت موضوع استخدام الجنس في الإعلان, كما يهدف هذا البحث من خلال الجانب العملي إلى قياس أثر استخدام الجنس (المغريات الجنسية) في الإعلان على اتجاه المستهلك نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية المُعلن عنها وذلك باختلاف جنس المستهلك, خلصت الدّراسة إلى أنّ استخدام الجنس في الإعلان يؤثّر بشكل إيجابي قي اتجاهات المستهلكين الذكور نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية المُعلن عنها, وأنّ استخدام الجنس في الإعلان يؤثّر بشكل سلبي في اتّجاهات المستهلكات نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية المُعلن عنها’ بناءً على النتائج اقترح الباحثون استخدام الجنس (المغريات الجنسية) في الإعلان الموجّه للذكور وتجنّب استخدام الجنس في الإعلان الموجّه للإناث بهدف خلق اتجاهات إيجابية نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية المُعلن عنها.
This research consists of two parts. The first part depends on the previous researches and literature dealing with the subject research "sex in advertising". This research aims through the first part to analyze "sex in advertising" phenomenon, since advertisers use sex in advertising to attract the consumer to the advertisement. This research through field study aims to measure the effect of sex in advertising on the consumer's attitude toward advertising and towards brand according to the consumer's gender. Through survey study, the research shows that there is a positive effect of sex in advertising on the consumer's attitude towards advertising and brand: when the consumers are male, whereas there is a negative effect of sex in advertising on the consumer's attitude towards advertising and brand when the consumers are females. Based on the findings, researchers suggest that advertisers can use sex in advertising to create a positive attitude toward advertising and brand when the consumers are males, and avoid using sex in the advertising addressed to female consumers with the aim to gain positive attitude towards both advertising and brand.
Artificial intelligence review:
Research summary
يهدف هذا البحث إلى تحليل تأثير استخدام الجنس في الإعلانات على اتجاهات المستهلكين نحو الإعلان والعلامة التجارية المعلن عنها، مع التركيز على الفروق بين الجنسين. يتكون البحث من جزأين: الأول يعتمد على مراجعة الأدبيات السابقة التي تناولت موضوع استخدام الجنس في الإعلانات، والثاني يعتمد على دراسة ميدانية لقياس تأثير استخدام الجنس في الإعلانات على اتجاهات المستهلكين. أظهرت النتائج أن استخدام الجنس في الإعلانات يؤثر بشكل إيجابي على اتجاهات المستهلكين الذكور نحو الإعلان والعلامة التجارية، بينما يؤثر بشكل سلبي على اتجاهات المستهلكات. بناءً على هذه النتائج، يوصي الباحثون باستخدام الجنس في الإعلانات الموجهة للذكور وتجنب استخدامه في الإعلانات الموجهة للإناث.
Critical review
دراسة نقدية: على الرغم من أن البحث يقدم رؤى قيمة حول تأثير استخدام الجنس في الإعلانات، إلا أن هناك بعض النقاط التي يمكن تحسينها. أولاً، اعتمدت الدراسة على عينة ميسرة من الشباب في مدينة إدلب، مما قد يؤثر على تعميم النتائج على باقي الفئات العمرية والمناطق الجغرافية. ثانياً، لم يتناول البحث تأثير العوامل الثقافية والاجتماعية بشكل كافٍ، والتي قد تلعب دوراً مهماً في تشكيل اتجاهات المستهلكين نحو الإعلانات. أخيراً، كان من المفيد تضمين تحليل نوعي لتعميق الفهم حول الأسباب الكامنة وراء تفضيلات المستهلكين.
Questions related to the research
-
ما هو الهدف الرئيسي من البحث؟
يهدف البحث إلى تحليل تأثير استخدام الجنس في الإعلانات على اتجاهات المستهلكين نحو الإعلان والعلامة التجارية المعلن عنها، مع التركيز على الفروق بين الجنسين.
-
ما هي النتائج الرئيسية التي توصل إليها البحث؟
توصل البحث إلى أن استخدام الجنس في الإعلانات يؤثر بشكل إيجابي على اتجاهات المستهلكين الذكور نحو الإعلان والعلامة التجارية، بينما يؤثر بشكل سلبي على اتجاهات المستهلكات.
-
ما هي التوصيات التي قدمها الباحثون بناءً على النتائج؟
يوصي الباحثون باستخدام الجنس في الإعلانات الموجهة للذكور وتجنب استخدامه في الإعلانات الموجهة للإناث بهدف خلق اتجاهات إيجابية نحو الإعلان والعلامة التجارية.
-
ما هي النقاط النقدية التي يمكن تحسينها في البحث؟
يمكن تحسين البحث من خلال توسيع العينة لتشمل فئات عمرية ومناطق جغرافية مختلفة، وتناول تأثير العوامل الثقافية والاجتماعية بشكل أعمق، وتضمين تحليل نوعي لتعميق الفهم حول تفضيلات المستهلكين.
References used
Cheng, Benjamin Ka Lun, Duo, Christine Zhi Qun.The Advertising Effectiveness of Projecting Humorous Elements into Sexual Advertising Appeals: An Experimental Study, Communication Studies Department ,School of Communication, Hong Kong Baptist University,(2009), P12
JURATE, EGLE, JOKSAITE, REGINA, VIRVIL, Relationship of Consumer Attitude and Brand: Emotional Aspect. Kauno Technology University, (2007), P 70
NEAL, C., QUESTER, P. and HAWKINS, D, Attitude and Attitude Change, Consumer Behavior. Sydney: McGraw-Hill Australia Pty Limited, (2004), P 331
PANDEY, B., Basic Principles Of Advertising And Public Relation. Guru Jambheshwar University of Science & Technology Department of Advertising Management & Public Relations,(2012), P3
Sukanlaya, Sawang, Sex Appeal in Advertising: What Consumers Think, Journal of Promotion Management, Volume 16, (2010), P7
rate research
Read More
This research consists of two parts. The first part depends on the
previous researches and literature dealing with the subject research "comparative advertising". This research aims through the first part to analysis 'comparative advertising' phenom
enon, advertisers use "comparative advertising" to persuade consumer to buy the brand through information and facts. This research Through field study aims to measure effect of comparative advertising form(one way advertisement VS. two way advertisement) on consumer attitude toward advertising and consumer attitude toward brand and consumer intention to purchase the brand .
Through field study the research shows that there is a significant
effect of two way comparative advertising on consumer attitude
toward advertising and consumer attitude toward brand and
consumer intention to purchase the brand, but there is no significant effect of one way comparative advertising on consumer attitude toward advertising and consumer attitude toward brand and consumer intention to purchase the brand.
With the great development of communication and information technology, and the net spread extensively all over the world. Works’ organizations went towards electronic work environment, and we notice that Syria is trying to keep up with this developm
ent and entering electronic work environment by using works’ organizations this environment in spreading their works and products, and of spreading elements which has been used by these organizations was the online advertising.
But the effect of this advertising differs by differing of culture of each country and consumers who see this advertising, for what the cultural factors have of great effect on the consumer’s behaviour generally. So this research aims to study the effect of these cultural factors on the consumer’s behaviour towards online advertising and his acceptance the modern technology buy survey study to a group of consumers in the Syrian coast in which they distributed 209 questionnaires. One of the most important results which has been achieved is that the online advertising doesn't agree with value and habits which consumer have, also consumers prefer watching online advertising with the language which they speak with.
This research aims to identify the relative importance of television
advertising without other types of advertising, and that’s for the
Syrian consumers of electronic products in Homs. Besides how it
affects their purchasing behavior by identifyin
g the role of
television advertising of acceptable quality to Syrian consumers in
restricting their awareness of the advertised goods, then leading to
be paid attention. This research had included three independent
variables that include awareness, interest, and the ads quality. A
study of the affect of these variables had been made on the
dependent variable which is the purchasing behavior of the Syrian
consumer. After data analysis through statistical analysis program
SPSS.
This study aims to evaluate the consumer purchasing behavior who buys in order to
benefit from personal to him and members of his family in the economic crisis behavior
and to identify the choices and decisions of purchasing related to consumer goo
ds, , and all
this in order to identify new patterns Syrian consumer in crisis for actions economic
experienced by the local market about five years ago.
This was done using a descriptive approach by designing and distributing a
questionnaire to a random sample of consumers in the Syrian coast, and the data were
analyzed using spss statistical program, the researcher found that the economic crisis in the
local market have worked to change the Syrian consumer behavior. The study also showed
that this crisis has generated new patterns of behavior purchasing whether to delay and
postpone purchases of durable goods, or the emergence of rational behavior of the
rationalization of consumer spending and demand for buying used products and products
with low quality as a result of reduced purchasing power among Syrian consumers.
The study aims to investigate hotel service quality effect on customer loyalty, by determining service quality dimensions (responsiveness, tangibility, sympathy) effect on customer loyalty. The study conducted on convenient sample of hotel customers
in Lattakia.
The study results show that hotel service quality affects customer loyalty. Whereas there is a positive relationship between hotel service quality and customer loyalty. Tangibility has the largest effect of service quality dimensions on customer loyalty, then responsiveness and finally sympathy.
Log in to be able to interact and post comments
comments
Fetching comments
Sign in to be able to follow your search criteria
