Subscribe to the gold package and get unlimited access to Shamra Academy
Register a new userThe Effect of Comparative Advertising on Consumer Attitudes (Field Study)
أثر صيغة الإعلان المقارن في اتجاهات المستهلك و نيته بشراء العلامة التجارية (دراسة ميدانية )
2340
4 101
0
(
0
)
Created by
Shamra Editor
Ask ChatGPT about the research
يهدف هذا البحث إلى تحليل ظاهرة الإعلان المقارن, حيث يقوم الكثير من المعلنين باستخدام الإعلان المقارن كوسيلة للوصول إلى عقل المستهلك و إقناعه بالعلامة التجارية المعلن عنها بطريقة منطقية بالاعتماد على المعلومات و الحقائق بعيدا عن العواطف. كما يهدف البحث من خلال الدراسة الميدانية إلى قياس أثر صيغة الإعلان المقارن ( الغعلان المقارن باتجاهين مقابل الإعلان المقارن باتجاه واحد ) على اتجاه المستهلك نحو الإعلان و نحو العلامة التجارية و على نية المستهلك بشراء العلامة.
This research consists of two parts. The first part depends on the previous researches and literature dealing with the subject research "comparative advertising". This research aims through the first part to analysis 'comparative advertising' phenomenon, advertisers use "comparative advertising" to persuade consumer to buy the brand through information and facts. This research Through field study aims to measure effect of comparative advertising form(one way advertisement VS. two way advertisement) on consumer attitude toward advertising and consumer attitude toward brand and consumer intention to purchase the brand . Through field study the research shows that there is a significant effect of two way comparative advertising on consumer attitude toward advertising and consumer attitude toward brand and consumer intention to purchase the brand, but there is no significant effect of one way comparative advertising on consumer attitude toward advertising and consumer attitude toward brand and consumer intention to purchase the brand.
Artificial intelligence review:
Research summary
يهدف هذا البحث إلى تحليل ظاهرة الإعلان المقارن وتأثيره على اتجاهات المستهلك ونيته في شراء العلامة التجارية المعلن عنها. يتناول البحث نوعين من الإعلانات المقارنة: الإعلان المقارن باتجاهين والإعلان المقارن باتجاه واحد. من خلال الدراسة الميدانية، وجد الباحثون أن الإعلان المقارن ذو الاتجاهين له تأثير معنوي على اتجاهات المستهلك نحو الإعلان والعلامة التجارية، وكذلك على نيته في الشراء. في المقابل، لم يظهر الإعلان المقارن ذو الاتجاه الواحد تأثيرًا معنويًا على هذه المتغيرات. بناءً على هذه النتائج، يوصي الباحثون باستخدام الإعلان المقارن ذو الاتجاهين لتحسين اتجاهات المستهلكين ونيتهم في الشراء، وتجنب استخدام الإعلان المقارن ذو الاتجاه الواحد إلا في حالات محددة حيث تكون العلامة التجارية متفوقة بشكل واضح.
Critical review
دراسة نقدية: تعتبر هذه الدراسة مهمة في مجال التسويق والإعلان، حيث تسلط الضوء على تأثير صيغ مختلفة من الإعلانات المقارنة على سلوك المستهلك. ومع ذلك، يمكن انتقاد الدراسة من عدة جوانب. أولاً، العينة المستخدمة في الدراسة تتكون فقط من طلاب الجامعات في سورية، مما قد يحد من تعميم النتائج على فئات أخرى من المجتمع. ثانيًا، استخدام منتج واحد فقط (معجون الأسنان) قد لا يكون كافيًا لتعميم النتائج على منتجات أخرى. ثالثًا، لم تتناول الدراسة تأثير العوامل الثقافية والاجتماعية التي قد تؤثر على استجابة المستهلكين للإعلانات المقارنة. على الرغم من هذه النقاط، تقدم الدراسة إسهامًا قيمًا في فهم كيفية تأثير صيغ الإعلانات المختلفة على سلوك المستهلك.
Questions related to the research
-
ما هو الهدف الرئيسي من الدراسة؟
الهدف الرئيسي من الدراسة هو تحليل تأثير صيغة الإعلان المقارن على اتجاهات المستهلك ونيته في شراء العلامة التجارية المعلن عنها.
-
ما هي النتائج الرئيسية التي توصلت إليها الدراسة؟
توصلت الدراسة إلى أن الإعلان المقارن ذو الاتجاهين له تأثير معنوي على اتجاهات المستهلك نحو الإعلان والعلامة التجارية، وكذلك على نيته في الشراء، بينما لم يظهر الإعلان المقارن ذو الاتجاه الواحد تأثيرًا معنويًا على هذه المتغيرات.
-
ما هي التوصيات التي قدمها الباحثون بناءً على نتائج الدراسة؟
يوصي الباحثون باستخدام الإعلان المقارن ذو الاتجاهين لتحسين اتجاهات المستهلكين ونيتهم في الشراء، وتجنب استخدام الإعلان المقارن ذو الاتجاه الواحد إلا في حالات محددة حيث تكون العلامة التجارية متفوقة بشكل واضح.
-
ما هي العينة المستخدمة في الدراسة وكيف تم اختيارها؟
شملت العينة طلاب الجامعات في سورية وتم اختيارها من ثلاث جامعات سورية (دمشق، حلب، تشرين) بالتساوي، وهي عينة غير احتمالية تتكون من 384 شخص.
References used
Yagci, Mehmet, Biswas, Abhijit, 2009- Effects of comparative advertising format on consumer responses: The moderating effects of brand image and attribute relevance, Journal of Business Research, Vol. 94, No. 6, P6
Jung Ok Jeona, Sharon E. Beatty, 2002- Comparative Advertising effectiveness in different national cultures, Journal of Business Research, Vol. 54, No. 12, p 907
Pandey, Bandana, 2012- Basic Principles Of Advertising And Public Relation, University of Science & Technology Department of Advertising Management & Public Relations, P3
rate research
Read More
This research consists of two parts. The first part depends on the previous researches and literature dealing with the subject research "sex in advertising". This research aims through the first part to analyze "sex in advertising" phenomenon, since
advertisers use sex in advertising to attract the consumer to the advertisement. This research through field study aims to measure the effect of sex in advertising on the consumer's attitude toward advertising and towards brand according to the consumer's gender.
Through survey study, the research shows that there is a positive effect of sex in advertising on the consumer's attitude towards advertising and brand: when the consumers are male, whereas there is a negative effect of sex in advertising on the consumer's attitude towards advertising and brand when the consumers are females. Based on the findings, researchers suggest that advertisers can use sex in advertising to create a positive attitude toward advertising and brand when the consumers are males, and avoid using sex in the advertising addressed to female consumers with the aim to gain positive attitude towards both advertising and brand.
With the great development of communication and information technology, and the net spread extensively all over the world. Works’ organizations went towards electronic work environment, and we notice that Syria is trying to keep up with this developm
ent and entering electronic work environment by using works’ organizations this environment in spreading their works and products, and of spreading elements which has been used by these organizations was the online advertising.
But the effect of this advertising differs by differing of culture of each country and consumers who see this advertising, for what the cultural factors have of great effect on the consumer’s behaviour generally. So this research aims to study the effect of these cultural factors on the consumer’s behaviour towards online advertising and his acceptance the modern technology buy survey study to a group of consumers in the Syrian coast in which they distributed 209 questionnaires. One of the most important results which has been achieved is that the online advertising doesn't agree with value and habits which consumer have, also consumers prefer watching online advertising with the language which they speak with.
This study aimed to determine the effect of advertising on the purchasing behavior of the university youth and to monitor the extent of their interest in follow-up ads and the extent of its influence in addition to the quality of those ads and how th
ey believe it s and to know whether their purchase decision is related to the ads seeing or not? television advertisements is one of the most important ways of advertising in the present time, with the technological development in photography ,lighting, and communications; a combined development occurred with the format and style of the production of TV advertising, concerning its classification, method of implementation, the effects used visually and acoustically . it now has its effective psychological impact on the receiver in different countries via satellites. Depending on advertising for marketing of goods, services, and even ideas is irreplaceable nowadays.
The objective of this field study was to examine the effect of brand
name dimensions, namely; brand perceived price, brand perceived
quality on purchase decision. The field research was carried out
on university youth in Syria. Aimed the research
was to
understand the most influential brand name dimensions on
purchase decision. Based on brand name literature, previous
empirical and conceptual studies, a self-administered
questionnaire was developed as a primary data collection method.
The questionnaire instrument was distributed and delivered to a
convenience sample (800 students) of Al-Furat university.
Descriptive statistics, simple and multiple regression analysis
techniques were employed to test the research model and
hypotheses. Empirical findings revealed a positive and significant
impact of brand name dimensions (brand perceived price, brand
perceived quality) on purchase decision of youth university.
The research aims to highlight the design elements of the climate of
the store, and drew attention to the need for attention to shops
climate design commensurate with the event and occasion.
According to the search results that the variables in th
e design of the
climate of the store, such as music, colors, lighting, has a positive
impact on the consumer to stimulate the purchase (impulsive
consumer purchase), but the design of the climate of stores in the
city of Damascus are not according to accurate study of the
suggestions and desires of consumers and characteristics of the
consumer, and looking consumer Syrian marketing for an enjoyable
experience, especially on special occasions, and this experience
circulating among consumers during the event period.
Log in to be able to interact and post comments
comments
Fetching comments
Sign in to be able to follow your search criteria
