يهدف هذا البحث إلى تحليل ظاهرة الإعلان المقارن, حيث يقوم الكثير من المعلنين باستخدام الإعلان المقارن كوسيلة للوصول إلى عقل المستهلك و إقناعه بالعلامة التجارية المعلن عنها بطريقة منطقية بالاعتماد على المعلومات و الحقائق بعيدا عن العواطف. كما يهدف البحث من خلال الدراسة الميدانية إلى قياس أثر صيغة الإعلان المقارن ( الغعلان المقارن باتجاهين مقابل الإعلان المقارن باتجاه واحد ) على اتجاه المستهلك نحو الإعلان و نحو العلامة التجارية و على نية المستهلك بشراء العلامة.
This research consists of two parts. The first part depends on the
previous researches and literature dealing with the subject research "comparative advertising". This research aims through the first part to analysis 'comparative advertising' phenomenon, advertisers use "comparative advertising" to persuade consumer to buy the brand through information and facts. This research Through field study aims to measure effect of comparative advertising form(one way advertisement VS. two way advertisement) on consumer attitude toward advertising and consumer attitude toward brand and consumer intention to purchase the brand .
Through field study the research shows that there is a significant
effect of two way comparative advertising on consumer attitude
toward advertising and consumer attitude toward brand and
consumer intention to purchase the brand, but there is no significant effect of one way comparative advertising on consumer attitude toward advertising and consumer attitude toward brand and consumer intention to purchase the brand.
Artificial intelligence review:
Research summary
يهدف هذا البحث إلى تحليل ظاهرة الإعلان المقارن وتأثيره على اتجاهات المستهلك ونيته في شراء العلامة التجارية المعلن عنها. يتناول البحث نوعين من الإعلانات المقارنة: الإعلان المقارن باتجاهين والإعلان المقارن باتجاه واحد. من خلال الدراسة الميدانية، وجد الباحثون أن الإعلان المقارن ذو الاتجاهين له تأثير معنوي على اتجاهات المستهلك نحو الإعلان والعلامة التجارية، وكذلك على نيته في الشراء. في المقابل، لم يظهر الإعلان المقارن ذو الاتجاه الواحد تأثيرًا معنويًا على هذه المتغيرات. بناءً على هذه النتائج، يوصي الباحثون باستخدام الإعلان المقارن ذو الاتجاهين لتحسين اتجاهات المستهلكين ونيتهم في الشراء، وتجنب استخدام الإعلان المقارن ذو الاتجاه الواحد إلا في حالات محددة حيث تكون العلامة التجارية متفوقة بشكل واضح.
Critical review
دراسة نقدية: تعتبر هذه الدراسة مهمة في مجال التسويق والإعلان، حيث تسلط الضوء على تأثير صيغ مختلفة من الإعلانات المقارنة على سلوك المستهلك. ومع ذلك، يمكن انتقاد الدراسة من عدة جوانب. أولاً، العينة المستخدمة في الدراسة تتكون فقط من طلاب الجامعات في سورية، مما قد يحد من تعميم النتائج على فئات أخرى من المجتمع. ثانيًا، استخدام منتج واحد فقط (معجون الأسنان) قد لا يكون كافيًا لتعميم النتائج على منتجات أخرى. ثالثًا، لم تتناول الدراسة تأثير العوامل الثقافية والاجتماعية التي قد تؤثر على استجابة المستهلكين للإعلانات المقارنة. على الرغم من هذه النقاط، تقدم الدراسة إسهامًا قيمًا في فهم كيفية تأثير صيغ الإعلانات المختلفة على سلوك المستهلك.
Questions related to the research
-
ما هو الهدف الرئيسي من الدراسة؟
الهدف الرئيسي من الدراسة هو تحليل تأثير صيغة الإعلان المقارن على اتجاهات المستهلك ونيته في شراء العلامة التجارية المعلن عنها.
-
ما هي النتائج الرئيسية التي توصلت إليها الدراسة؟
توصلت الدراسة إلى أن الإعلان المقارن ذو الاتجاهين له تأثير معنوي على اتجاهات المستهلك نحو الإعلان والعلامة التجارية، وكذلك على نيته في الشراء، بينما لم يظهر الإعلان المقارن ذو الاتجاه الواحد تأثيرًا معنويًا على هذه المتغيرات.
-
ما هي التوصيات التي قدمها الباحثون بناءً على نتائج الدراسة؟
يوصي الباحثون باستخدام الإعلان المقارن ذو الاتجاهين لتحسين اتجاهات المستهلكين ونيتهم في الشراء، وتجنب استخدام الإعلان المقارن ذو الاتجاه الواحد إلا في حالات محددة حيث تكون العلامة التجارية متفوقة بشكل واضح.
-
ما هي العينة المستخدمة في الدراسة وكيف تم اختيارها؟
شملت العينة طلاب الجامعات في سورية وتم اختيارها من ثلاث جامعات سورية (دمشق، حلب، تشرين) بالتساوي، وهي عينة غير احتمالية تتكون من 384 شخص.
References used
Yagci, Mehmet, Biswas, Abhijit, 2009- Effects of comparative advertising format on consumer responses: The moderating effects of brand image and attribute relevance, Journal of Business Research, Vol. 94, No. 6, P6
Jung Ok Jeona, Sharon E. Beatty, 2002- Comparative Advertising effectiveness in different national cultures, Journal of Business Research, Vol. 54, No. 12, p 907
Pandey, Bandana, 2012- Basic Principles Of Advertising And Public Relation, University of Science & Technology Department of Advertising Management & Public Relations, P3
This research consists of two parts. The first part depends on the previous researches and literature dealing with the subject research "sex in advertising". This research aims through the first part to analyze "sex in advertising" phenomenon, since
With the great development of communication and information technology, and the net spread extensively all over the world. Works’ organizations went towards electronic work environment, and we notice that Syria is trying to keep up with this developm
This study aimed to determine the effect of advertising on the purchasing behavior of the university youth and to monitor the extent of their interest in follow-up ads and the extent of its influence in addition to the quality of those ads and how th
The objective of this field study was to examine the effect of brand
name dimensions, namely; brand perceived price, brand perceived
quality on purchase decision. The field research was carried out
on university youth in Syria. Aimed the research
The research aims to highlight the design elements of the climate of
the store, and drew attention to the need for attention to shops
climate design commensurate with the event and occasion.
According to the search results that the variables in th