Subscribe to the gold package and get unlimited access to Shamra Academy
Register a new userThe Effect of Brand Name on Purchase decision (A Field study on University Youth in Syria)
تأثير العلامة التجارية في اتخاذ قرار الشراء (دراسة ميدانية على الشباب الجامعي في سورية)
4330
20 194
0
(
0
)
Added by
Aِl-Baath University ورقة بحثية
Publication date
2017
fields
Marketing
and research's language is
العربية
Created by
Shamra Editor
Ask ChatGPT about the research
يهدف هذا البحث إلى دراسة أثر أبعاد العلامة التجارية (السعر المدرك للعلامة، الجودة المدركة للعلامة) في اتخاذ قرار الشراء لدى الشباب الجامعي السوري. و قد تمَ ذلك بناءً على دراسة و تحليل الدراسات السابقة و أدبيات العلامة التجارية تطوير استبانة لجمع البيانات الأولية للبحث، حيث تم توزيعها على عينة ملائمة مكونة من 800 طالب من طلاب جامعة الفرات. و تم اختبار فرضيات البحث باستخدام تحليل الانحدار البسيط و المتعدد إضافة إلى استخدام الإحصاء الوصفي لخصائص عينة البحث. و توصل البحث إلى أن هناك أثر إيجابي و مهم لأبعاد العلامة التجارية مجتمعة و منفردة (السعر المدرك للعلامة و الجودة المدركة للعلامة) في اتخاذ قرار الشراء.
The objective of this field study was to examine the effect of brand name dimensions, namely; brand perceived price, brand perceived quality on purchase decision. The field research was carried out on university youth in Syria. Aimed the research was to understand the most influential brand name dimensions on purchase decision. Based on brand name literature, previous empirical and conceptual studies, a self-administered questionnaire was developed as a primary data collection method. The questionnaire instrument was distributed and delivered to a convenience sample (800 students) of Al-Furat university. Descriptive statistics, simple and multiple regression analysis techniques were employed to test the research model and hypotheses. Empirical findings revealed a positive and significant impact of brand name dimensions (brand perceived price, brand perceived quality) on purchase decision of youth university.
Artificial intelligence review:
Research summary
تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير أبعاد العلامة التجارية، مثل السعر المدرك والجودة المدركة، على قرار الشراء لدى الشباب الجامعي في سوريا. اعتمدت الدراسة على استبانة وزعت على عينة مكونة من 800 طالب من جامعة الفرات. أظهرت النتائج أن هناك تأثيرًا إيجابيًا ومهمًا لأبعاد العلامة التجارية على قرار الشراء، وكانت الجودة المدركة هي البعد الأكثر تأثيرًا. استخدمت الدراسة تحليل الانحدار البسيط والمتعدد لاختبار الفرضيات، وأظهرت النتائج أن كل من السعر المدرك والجودة المدركة لهما تأثير كبير على قرار الشراء. بناءً على هذه النتائج، قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات لتعزيز دور العلامة التجارية في تسويق المنتجات.
Critical review
دراسة نقدية: على الرغم من أهمية هذه الدراسة في تسليط الضوء على تأثير العلامة التجارية على قرار الشراء، إلا أن هناك بعض النقاط التي يمكن تحسينها. أولاً، اقتصرت العينة على جامعة واحدة فقط، مما قد يؤثر على تعميم النتائج على باقي الجامعات السورية. ثانياً، لم تأخذ الدراسة في الاعتبار العوامل الديموغرافية مثل الدخل، والتي قد تؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء. ثالثاً، لم تحدد الدراسة نوع المنتجات التي تم تحليلها، مما قد يؤثر على دقة النتائج. وأخيراً، يمكن أن تكون هناك أبعاد أخرى للعلامة التجارية لم يتم دراستها، والتي قد تكون لها تأثيرات مهمة على قرار الشراء.
Questions related to the research
-
ما هو الهدف الرئيسي من الدراسة؟
الهدف الرئيسي من الدراسة هو تحليل تأثير أبعاد العلامة التجارية، مثل السعر المدرك والجودة المدركة، على قرار الشراء لدى الشباب الجامعي في سوريا.
-
ما هي الأبعاد الأكثر تأثيرًا على قرار الشراء وفقًا للدراسة؟
الجودة المدركة للعلامة التجارية كانت البعد الأكثر تأثيرًا على قرار الشراء وفقًا للدراسة.
-
ما هي الأساليب الإحصائية التي استخدمتها الدراسة لاختبار الفرضيات؟
استخدمت الدراسة تحليل الانحدار البسيط والمتعدد لاختبار الفرضيات.
-
ما هي التوصيات التي قدمتها الدراسة بناءً على النتائج؟
قدمت الدراسة توصيات لتعزيز دور العلامة التجارية في تسويق المنتجات، مثل التركيز على الجودة المدركة والسعر المدرك للعلامة التجارية.
References used
AKROUSH, M and DMOUR, H 2006 The Relationship between Brand-Building Factors and Branding Benefits in Commercial Banks Operating in Jordan: An Empirical Investigation of Managers Perspectives, Jourdan Journal of Business Administration, 2(3), 464-486
BRAVO, G FRAJ, A SALINAS, M 2007 Family as a Source of Consumer-Based Brand Equity, Journal of Product and Brand Management, 16(3), 188-199
CHURCHILL, G, 2001- Basic Marketing Research. The Dryden Press, Fourth Edition,593p
rate research
Read More
The research aims to study the effect of using immersive marketing techniques on the purchasing decision-making process, through its five stages, which include: the problem awareness stage, information gathering, alternatives evaluation, purchasing d
ecision making, post-purchase behavior. The study adopted the descriptive and analytical approach to characterize the study variables, and the study also adopted the statistical method in processing the primary data that was collected using the questionnaire that was distributed intentionally sample of clients who meet the study requirement using modern marketing applications. Individuals using these applications. The researcher reached several results, the most important of which are: There is a good effect of using immersive marketing techniques on all stages of the purchase decision-making process. However, the level of confidence of the respondents in acquiring products through these applications is average, and appropriate payment methods are not available for the acquisition of these products due to the lack of electronic payment facilities. For Syrian customers, the equipment supporting Syrian marketing techniques is not well available.
The importance of consumer lies in the role that he/she is playing in the companies'
and institutions' activities which offer their products and services for him/her. The
successful marketing strategies depend on the deep understanding of the dimen
sions of
consumers' purchasing behavior by marketers. This requires a study of this behavior to
know the most effective factors which vary between social, civilization-related, and
cultural factors, as well as age, and referential group.
For that we intended to prepare this research which aims to clarify important role of
different factors in the consumers' behavior and their relation to the purchasing decision,
This research has been applied on a sample of consumers in the academic level. A set of
conclusions and recommendations has been reached: The importance of watching changes
in individual's behavior patterns, the necessity to divide the market according to
civilization-related changes and concentrating on utilities which offered by the product
concerning quality, price and scientific planning of advertising.
The study aimed to identify the role of university youth in
achieving development in its different dimensions (sociocultural-
social-political). To achieve this goal, the researcher
prepared a questionnaire that was applied to a sample of
students of Damascus University, consisting of 566 students.
The research aims to study the impact of the brand expansion strategy on the brand value within the Syrian market, through the four basic dimensions of the brand’s value, namely, awareness of the brand, perceived quality, healthy consumer associations with the brand and brand loyalty.
In the midst of the ongoing revolutions on the level of communication ,Technology , the reflection of that on the events in the communities and the media play an important role in shaping the Political culture of a large number of university youth wh
o get their information from these means and adopt views, positions and tendencies about different topics, according to their reading, their observations and through following the electronic media in all the spheres. The current research deals with the impact of electronic media in shaping the political culture of university youth. And to achieve the objectives of the research a questionnaire was designed and applied on students of the French language, geographical , sociology and philosophy departments. We ended up with the following results: There is statistical significance between the use of electronic media and the formation of political attitudes among university youth. There is statistical significance between the use of electronic media and the motives of this use among university youth. There is statistical significance between the impact of electronic media on the political tendencies of university students and its association with their sex.
Log in to be able to interact and post comments
comments
Fetching comments
Sign in to be able to follow your search criteria
