Do you want to publish a course? Click here

A Proposed Model of Consumption Values-Based Brand

نموذج مقترح لبناء قيمة العلامة التجارية اعتماداً على قيمها الاستهلاكية

1479   3   58   0 ( 0 )
 Publication date 2016
and research's language is العربية
 Created by Shamra Editor




Ask ChatGPT about the research

A survey of 273 students in major universities was conducted in December 2015 to introduce and examine the consumption values based brand equity (CVBE). Data were gathered by questionnaires, subjects were asked to evaluate consumption values of their current smart phones, and then brand loyalty and equity of smart phones were measured.Testing the model using structural equation modeling by AMOS program shows that value for the price, functional value, emotional value, social value, epistemic value, and conditional values affect brand loyalty. Furthermore, customer-based brand equity is determined by customer brand loyalty. The research may represent one of the first effort in marketing literature to explain brand equity based on consumption values. The implications for industry and academia are discussed.


Artificial intelligence review:
Research summary
تستعرض هذه الدراسة التي أجراها الدكتور محمد الخضر نموذجًا جديدًا لبناء قيمة العلامة التجارية استنادًا إلى قيمها الاستهلاكية. أُجريت الدراسة على 273 طالبًا جامعيًا من الجامعة الدولية الخاصة للعلوم والتكنولوجيا وجامعة دمشق في ديسمبر 2015. تم جمع البيانات من خلال استبيانات طلبت من المشاركين تقييم القيم الاستهلاكية لهواتفهم المحمولة الذكية، ومن ثم قياس ولائهم للعلامات التجارية والقيمة التي يضعونها في هذه العلامات. استخدم الباحث نمذجة المعادلات الخطية باستخدام برنامج AMOS لاختبار النموذج المقترح. توصلت الدراسة إلى أن كل من قيمة العلامة التجارية بالنسبة لسعرها، وقيمتها الوظيفية، والعاطفية، والاجتماعية، والمعرفية، والظرفية تؤثر على الولاء للعلامة التجارية. كما وجدت الدراسة أن الولاء للعلامة التجارية يؤثر بدوره على قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك. تقدم الدراسة بعض التوصيات لصناعة الهواتف المحمولة وللوسط الأكاديمي.
Critical review
دراسة نقدية: تعد هذه الدراسة من الجهود الأولى التي تحاول تفسير قيمة العلامة التجارية بناءً على قيمها الاستهلاكية، وهو ما يمثل إضافة قيمة للأدبيات التسويقية. ومع ذلك، يمكن توجيه بعض النقد البناء للدراسة. أولاً، تقتصر العينة على طلاب الجامعات في سوريا، مما قد يحد من تعميم النتائج على شرائح أخرى من المجتمع أو على دول أخرى. ثانيًا، تم التركيز على الهواتف المحمولة فقط، مما يجعل من الصعب تطبيق النتائج على منتجات أخرى. أخيرًا، قد يكون من المفيد إجراء دراسات مستقبلية تتناول تأثير القيم الاستهلاكية على العلامة التجارية في سياقات ثقافية وجغرافية مختلفة.
Questions related to the research
  1. ما هي العوامل التي تؤثر على الولاء للعلامة التجارية وفقًا للدراسة؟

    العوامل التي تؤثر على الولاء للعلامة التجارية تشمل: قيمة العلامة التجارية بالنسبة لسعرها، والقيمة الوظيفية، والعاطفية، والاجتماعية، والمعرفية، والظرفية.

  2. كيف تم جمع البيانات في هذه الدراسة؟

    تم جمع البيانات من خلال استبيانات طلبت من المشاركين تقييم القيم الاستهلاكية لهواتفهم المحمولة الذكية، ومن ثم قياس ولائهم للعلامات التجارية والقيمة التي يضعونها في هذه العلامات.

  3. ما هو البرنامج الذي استخدمه الباحث لاختبار النموذج المقترح؟

    استخدم الباحث برنامج AMOS لاختبار النموذج المقترح باستخدام نمذجة المعادلات الخطية.

  4. ما هي التوصيات التي تقدمها الدراسة لصناعة الهواتف المحمولة؟

    توصي الدراسة بضرورة التركيز على تحسين القيم الوظيفية والعاطفية والاجتماعية والمعرفية والظرفية للعلامات التجارية لتعزيز الولاء للعلامة التجارية وبالتالي زيادة قيمتها من وجهة نظر المستهلك.


References used
DELGADO-BALLESTER, E.; MUNUERA-ALEMA´N, J. L. Does brand trust matter to brand equity? Journal of Product & Brand Management, Vol. 14, N. 3, 2005, 187–196
FARQUHAR, P.H. Managing brand equity, Marketing Research, Vol. 1, N. 3,1989, 24-33
PARK, C.S.; SRINIVASAN, V. (1994), A survey-based method for measuring and understanding brand equity and its extendibility. Journal of Marketing Research, Vol. 31, May, 1994, 271-88
rate research

Read More

هدفت هذه الدراسة إلى بناء نموذج لمحددات قيمة العلامة التجارية من خلال مجموعة من هذه المحددات وذلك اعتمادا على مجموعة من الدراسات والابحاث
The objective of this field study was to examine the effect of brand name dimensions, namely; brand perceived price, brand perceived quality on purchase decision. The field research was carried out on university youth in Syria. Aimed the research was to understand the most influential brand name dimensions on purchase decision. Based on brand name literature, previous empirical and conceptual studies, a self-administered questionnaire was developed as a primary data collection method. The questionnaire instrument was distributed and delivered to a convenience sample (800 students) of Al-Furat university. Descriptive statistics, simple and multiple regression analysis techniques were employed to test the research model and hypotheses. Empirical findings revealed a positive and significant impact of brand name dimensions (brand perceived price, brand perceived quality) on purchase decision of youth university.
The research aims to study the impact of the brand expansion strategy on the brand value within the Syrian market, through the four basic dimensions of the brand’s value, namely, awareness of the brand, perceived quality, healthy consumer associations with the brand and brand loyalty.
This research aims to formulate an integrated model for voluntary disclosure information in the Syrian business environment, and to test the application of the proposed model in the financial statements of the year (2012) for the (22) listed companie s in DSE. To achieve the research goals, the research was based on the previous studies and related researches, to formulate the model and test its validation to be applied. The research tested if the listed companies in DSE disclosed any of the information which is contained in the suggested model, by reviewing each of the (22) financial statements of the listed companies and the disclosed information was then quantified. The research has many results as the model is validated for measuring the purposes of the voluntary disclosure. The listed companies of DSE disclosed acceptable information which is included in the model. The disclosing percentage was very low with the highest percentage being (10%).
This study has been done to develop scientific research and select talented people of post-graduate students (master students) to continue and get doctoral degrees (degree in PHD) at Tishreen University. The research has been prepared, which aims t o suggest a model for measuring the degree of creativity and talent for post-graduate students by using one of artificial intelligence techniques such as Fuzzy Logic. An expert system has been built that contains an inference rule which consists of three types of tests: (Theory Test, TT), (Practice Test, PT), and (Creativity Test, CT) for each course. This intelligent system has also aimed to determine the ability to make decisions which gives the rate of talent for post- graduate students. The study has reached to an important set of results, and the most important is: Results have shown high strength and reliability shows the validity of this proposed model, the validity of the results have reached to 85% and 100%, by using two different methods to defuzzificate of proposed model.
comments
Fetching comments Fetching comments
mircosoft-partner

هل ترغب بارسال اشعارات عن اخر التحديثات في شمرا-اكاديميا