اشترك بالحزمة الذهبية واحصل على وصول غير محدود شمرا أكاديميا
تسجيل مستخدم جديدالمحاسبة الاستراتيجية و دورها في تحديد الاستراتيجية التسويقية و تطبيقها دراسة حالة : شركة سيريتل للاتصالات الخليوية سورية
Strategic accounting and its role in marketing strategy to identify and apply Status: Syriatel Telecom cellular Syria study
2658
0 157
0
(
0
)
تمت اﻹضافة من قبل
Shamra Editor
اسأل ChatGPT حول البحث
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على دور المحاسبة الاستراتيجية في تحديد الاستراتيجية التسويقية و تطبيقها, و كذلك تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على مفهوم كل من المحاسبة الاستراتيجية و الاستراتيجية التسويقية و مكوناتها, و كذلك توضيح مدى الاستفادة من المعلومات التي تقدمها التقارير المحاسبية في تحديد الاستراتيجية التسويقية المناسبة من خلال استخدام المصفوفات الاستراتيجية.
This study aims to identify the strategic role of accounting in strategic marketing and application identification, as well as this study aims to shed light on the concept of each of Accounting. Strategy and marketing strategy and components, as well as to clarify the extent of the use of information provided by accounting reports in determining the appropriate marketing strategy through the use of strategic matrices.
مراجعة الذكاء الصنعي:
ملخص البحث
تتناول هذه الدراسة دور المحاسبة الاستراتيجية في تحديد الاستراتيجية التسويقية وتطبيقها، مع التركيز على شركة سيريتل للاتصالات الخليوية في سوريا. تهدف الدراسة إلى تسليط الضوء على مفهوم المحاسبة الاستراتيجية والاستراتيجية التسويقية ومكوناتهما، وتوضيح مدى الاستفادة من المعلومات التي تقدمها التقارير المحاسبية في تحديد الاستراتيجية التسويقية المناسبة باستخدام مصفوفات استراتيجية مثل مصفوفة بوسطن الاستشارية وتحليل SWOT. شملت الدراسة جميع المراكز التابعة لشركة سيريتل في محافظتي حلب ودمشق، حيث تم توزيع 50 استبانة على عينة مناسبة من مجتمع الدراسة، واستخدمت عدة أساليب إحصائية لتحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS. خلصت الدراسة إلى أن المعلومات التي تقدمها التقارير المالية تلعب دوراً حيوياً في تحديد وصياغة الاستراتيجية التسويقية لشركة سيريتل، وأهمية تفعيل وتطوير دور هذه المعلومات من خلال إضافة البعد الاستراتيجي لها، وضرورة اهتمام المحاسبة بالمقاييس غير المالية مثل درجة رضا العملاء وولائهم للشركة. كما قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات، منها ربط الأهداف المالية بالأهداف الاستراتيجية للشركة، واختيار وصياغة استراتيجيات التسويق المناسبة باستخدام مصفوفة بوسطن الاستشارية وتحليل البيئة الداخلية والخارجية باستخدام تحليل SWOT.
قراءة نقدية
دراسة نقدية: على الرغم من أن الدراسة تقدم تحليلاً شاملاً لدور المحاسبة الاستراتيجية في تحديد الاستراتيجية التسويقية، إلا أنها تفتقر إلى بعض الجوانب الهامة. أولاً، كان من الممكن أن تكون العينة أكبر وأكثر تنوعاً لتحسين دقة النتائج. ثانياً، لم تتناول الدراسة بشكل كافٍ تأثير العوامل الخارجية مثل التغيرات الاقتصادية والسياسية على الاستراتيجية التسويقية. ثالثاً، كان من الممكن أن تتضمن الدراسة مقارنات مع شركات أخرى في نفس القطاع لتحليل مدى فعالية الاستراتيجيات المختلفة. وأخيراً، كان من الممكن أن تقدم الدراسة توصيات أكثر تفصيلاً حول كيفية تحسين التكامل بين المحاسبة الاستراتيجية والاستراتيجية التسويقية.
أسئلة حول البحث
-
ما هو الهدف الرئيسي من الدراسة؟
تهدف الدراسة إلى التعرف على دور المحاسبة الاستراتيجية في تحديد الاستراتيجية التسويقية وتطبيقها، وتسليط الضوء على مفهوم المحاسبة الاستراتيجية والاستراتيجية التسويقية ومكوناتهما، وتوضيح مدى الاستفادة من المعلومات التي تقدمها التقارير المحاسبية في تحديد الاستراتيجية التسويقية المناسبة.
-
ما هي الأدوات الإحصائية المستخدمة في تحليل البيانات؟
استخدمت الدراسة عدة أساليب إحصائية لتحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS.
-
ما هي التوصيات التي خلصت إليها الدراسة؟
أوصت الدراسة بربط الأهداف المالية بالأهداف الاستراتيجية لشركة سيريتل، واختيار وصياغة استراتيجيات التسويق المناسبة باستخدام مصفوفة بوسطن الاستشارية وتحليل البيئة الداخلية والخارجية باستخدام تحليل SWOT، وتفعيل وتطوير دور المعلومات التي تقدمها التقارير المالية من خلال إضافة البعد الاستراتيجي لها، وضرورة اهتمام المحاسبة بالمقاييس غير المالية مثل درجة رضا العملاء وولائهم للشركة.
-
ما هي العينة التي شملتها الدراسة؟
شملت الدراسة جميع المراكز التابعة لشركة سيريتل في محافظتي حلب ودمشق، حيث تم توزيع 50 استبانة على عينة مناسبة من مجتمع الدراسة.
المراجع المستخدمة
Cravens, D .W., & Pierey, N, F., (2006). Strategic Marketing. 8th ed . MaGraw, Hill 2006
Kotler, Philip," Marketing Management", 11th edition, reprinted by Person education, Inc, Upper Saddle River, NJ,2003
Prentice- Hall , Inc, International, 1999.Grant, J.H (1991). The Logic of Strategic Planning. Boston little,brow&company
قيم البحث
اقرأ أيضاً
يتناول البحث أثر كفاءة نظام بحوث التسويق في اتخاذ القرارات التسويقية في شركات الاتصالات السورية من خلال دراسة الأثر بين (كفاءة البيانات، كفاءة العاملين، و كفاءة البرمجيات المستخدمة في بحوث التسويق) و اتخاذ القرارات التسويقية في شركات الاتصالات. اعتمد
البحث على المنهج الوصفي، و شمل مجتمع البحث العاملين في قسم التسويق في شركة سيريتل للاتصالات حيث تم توزيع (70) استبانة على العاملين في مجال نظام بحوث التسويق و المسؤولين عن اتخاذ القرارات التسويقية أعيد منها (60) استبانة بنسبة استجابة بلغت (85.7%)، و باستخدام الأساليب الإحصائية المناسبة تم التوصل إلى النتائج الآتية:
1- وجود علاقة طردية ذات دلالة معنوية بين كفاءة البيانات المستخدمة في نظام بحوث التسويق و اتخاذ القرارات التسويقية في شركة سيريتل للإتصالات
2- وجود علاقة طردية ذات دلالة معنوية بين كفاءة العاملين في نظام بحوث التسويق و اتخاذ القرارات التسويقية في شركة سيريتل للإتصالات.
3- وجود علاقة طردية ضعيفة ذات دلالة معنوية بين كفاءة البرمجيات المستخدمة في نظام بحوث التسويق و اتخاذ القرارات التسويقية في شركة سيريتل للاتصالات.
4- وجود علاقة طردية ذات دلالة معنوية بين جميع أبعاد المتغير المستقل (نظام بحوث التسويق) مع المتغير التابع (اتخاذ القرارات التسويقية) حيث بعد (كفاءة البيانات) هو البعد الأكثر تأثيراً في المتغير التابع
(اتخاذ القرارات التسويقية) و بعد (كفاءة البرمجيات) هو البعد الأقل تأثيراً في المتغير التابع.
الهدف إجراء دراسة يقف من خلالها على واقع الاغتراب الوظيفي للعاملين في شركة سيريتل للاتصالات و تحديد مدى علاقته بالثقافة التنظيمية و ذلك لأهمية مفهوم الاغتراب الوظيفي للآثار السلبية المتوقعة نتيجة وجوده على الفرد و على المنظمة التي يعمل بها.
يعتبر نظام النقل متعدد الوسائط في سورية من الأنظمة بطيئة التطور باعتبارها
كثيفة رأس المال في كافة وسائلها المختلفة (البرية، البحرية، الجوية، الأنابيب) و بالتالي
يغلب عليها الطابع الاقتصادي ذو التكلفة الثابتة المرتفعة، و هذا ما يقف عائقاً أما تطور
النقل متعدد الوسائط، و بالتالي عدم قدرته على المنافسة.
إلا أن العمل الجاد في تحسين وسائل النقل (برًا، بحرًا، جواً) و وسائطه المختلفة
(قطار، شاحنة، سفينة، طائرة) و اتباع الاستراتيجيات اللازمة و اللوجستيات المساعدة في
تطويره، جعل قطاع النقل في سورية يساى بنسبة لا بأس بها في الناتج المحلي
الإجمالي.
يتناول البحث مفهوم ثقة العميل على الموقع الالكتروني من خلال ربطها بمبادرة العميل و مساهمته في تحسين قواعد البيانات التسويقية بما يضمن تدفق تيار من البيانات و المعلومات الحديثة و السريعة من مصادر مختلفة، و يجعل من ثقة العميل بالموقع الالكتروني هدفاً ا
ستراتيجياً يضمن للمنظمة وجود قواعد بيانات محدثة باستمرار و صالحة لاتخاذ قرارات أكثر فعالية و رشداً، و بناء أفعال تسويقية أكثر نجاعة و تميزا. و خلصت الدراسة الى مجموعة من النتائج المهمة كما يلي:
وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين ثقة العميل بالموقع الالكتروني و بين درجة مساهمة العميل في تحسين قواعد البيانات التسويقية.
تفسر المتغيرات المستقلة المكونة لثقة العميل بالموقع الالكتروني (الإحساس بالأمان في التعامل الالكتروني، الخصوصية على الموقع الالكتروني، تصميم الموقع الالكتروني) مجتمعة 95 % من تباين المتغير التابع المتعلق بمساهمة العميل في تحسين قواعد البيانات التسويقية.
تهدف الدراسة إلى تسليط الضوء على مفهوم الشراكة بين القطاعين العام و الخاص بوصفها أداة
استراتيجية فاعلة و ابتكارية و لا غنى عنها في إدارة الأزمة التنموية في سورية، إضافةً إلى الإشارة إلى الأسباب
الموجبة لاستخدامها، و الإيجابيات المتأتية منها، و الفو
ائد المرجوة من تحويل الخصم و المنافس المعتاد المتمثل
في القطاع الخاص إلى شريك و مساهم قوي في التنمية و استدامتها.
سجل دخول لتتمكن من نشر تعليقات
التعليقات
جاري جلب التعليقات
سجل دخول لتتمكن من متابعة معايير البحث التي قمت باختيارها
