تقويم فعالية الحملات الإعلانية استناداً إلى الاستجابة السلوكية للمستهلك دراسة مسحية لاستجابات المستهلكين في مدينة اللاذقية نحو إعلانات التلفاز السوري عن اللصاقة الطاقية
نشر في جامعة تشرين
بتاريخ 2016
في مجال
والبحث باللغة
العربية
تحميل البحث
الملخص بالعربية
هدف البحث إلى التعرف على كيفية تقويم فعالية الحملات الإعلانية عموماً، ثم ركز على أهم النماذج المستخدمة في تقويم هذه الفعالية؛ استناداً إلى الاستجابة السلوكية للمستهلك.
تم التطبيق على الحملة الإعلانية عن اللصاقة الطاقية في التلفاز السوري. و قد صُممت الاستبانة بما يتفق مع نموذج AIDA المستخدم في تقويم فعالية الإعلان، و مُسحت استجابات المستهلكين باستخدام عينة عشوائية مؤلفة من 387 مستهلك في مدينة اللاذقية.
و قد توصل البحث إلى النتائج الآتية:
1- حققت الحملة الإعلانية الفعالية في مجالي: جذب انتباه المستهلك إليها، و إثارة اهتمامه بموضوعها.
2- لم تحقق الحملة الإعلانية الفعالية في مجالي: خلق الرغبة لدى المستهلك بالشراء، و دفعه للشراء الفعلي ( أو للتفكير بالشراء مستقبلاً ) للأجهزة الكهربائية وفقاً لمعيار اللصاقة الطاقية.
و قد اقترح البحث عدداً من التوصيات، التي من المتوقع في حالة تطبيقها؛ أن تساعد في تحسين فعالية الحملات الإعلانية المستقبلية حول موضوع اللصاقة الطاقية، أو المواضيع المشابهة.
المراجع المستخدمة
ADOLPHUS, U. I.; CHIDOZIE, N. E.; ESTHER, O .N.; CHIKEZIE, E .P.; CHRISTOPHER, A. O. Anatomical Effects of Billboard Advertising on Consumers’ Purchase Intent of Beer. International Journal of Innovative Research in Management, Vol.7, 2014, 14-24
ANSARI, M. E.; JOLOUDAR, S. E. An Investigation of TV Advertisement Effects on Customers’ Purchasing and their Satisfaction. International Journal of Marketing Studies, Vol.3, no. 4, 2011, 175-181
ARULKUMAR, S. Pre-purchase Behaviour of Urban and Rural Consumers With Reference to Television. Asia Pacific Journal of Research, Vol.1, Issue. XI, 2013, 61-69