دور الجهود التسويقية في قرار المستهلك في شركات التأمين السورية الخاصة
نشر في جامعة البعث
بتاريخ 2017
في مجال
والبحث باللغة
العربية
تحميل البحث
الملخص بالعربية
هدفت الدراسة إلى التعرف على دور السياسات التسويقية المتعلقة بعناصر المزيج التسويقي الأربع التقليدية (المنتج، السعر، التوزيع، الترويج) في قرارات المستهلكين لخدمات التأمين في شركات التأمين السورية الخاصة و ذلك من خلال استبانة تم تصميمها و التأكد من ثباتها و صلاحيتها لأغراض البحث و خلصت الدراسة إلى وجود أثر للسياسات التسويقية الأربع في قرارات المستهلكين في هذه من وجهة نظر العينة المدروسة، و جاءت سياسات الترويج أولاً من حيث أهميتها تليها سياسات التسعير فالتوزيع و أخيرا المنتج، و انتهت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات التي من الممكن أن تؤدي إلى تحسين واقع الممارسات التسويقية في شركات التأمين الخاصة السورية.
المراجع المستخدمة
Beenish,S. and Sameer,G,2012. Marketing Strategies in life insurance services, International Journal of Marketing, Financial Services & Management Research Vol.1 Issue 11,November
Dimpin,M.and Ashish,T,2014. Factors Influencing Customer’s Choice For Insurance Companies- A Study Of Ajmer City, IOSR Journal of Business and Management (IOSR-JBM), Volume 16, Issue 2. PP 35-43
Baker, Michael, The Marketing, Third Edition, Linacre House, Jordan Hill, Oxford, London, 1995, p411