أثر عناصر تصميم مناخ المتجر في تحفيز المستهلك على الشراء دراسة ميدانية على المستهلكين في متاجر التجزئة
نشر في جامعة البعث
بتاريخ 2016
في مجال
والبحث باللغة
العربية
تحميل البحث
الملخص بالعربية
يهدف البحث إلى تسليط الضوء على تصميم عناصر مناخ المتجر, و لفت انتباه المتاجر إلى ضرورة الاهتمام بتصميم المناخ بما يتناسب مع الحدث و المناسبة. و تشير نتائج البحث أن المتغيرات في تصميم مناخ المتجر مثل الموسيقى, و الألوان, و الإضاءة, لها تأثير إيجابي على تحفيز المستهلك على الشراء ( اندفاعية شراء المستهلكين), و إن تصميم مناخ المتاجر في مدينة دمشق لا يتم وفق دراسة دقيقة لاقتراحات و رغبات المستهلكين و خصائصهم الاستهلاكية, و يبحث المستهلك السوري عن تجربة تسويقية ممتعة و خاصة في المناسبات, و هذه التجربة تتناقل بين المستهلكين خلال فترة الحدث.
المراجع المستخدمة
Alpert, J. I., & Alpert, M. I. (1986). The Effects Of Music In Advertising On Mood And Purchase Intentions, Department Of Marketing Administration, College Of Business Administration, University Of Texas, Austin
Areni, C. S., & Kim, D. (1994). The Influence Of In-Store Lighting On Consumers Examination Of Merchandise In A Wine Store. International Journal Of Research In Marketing
Anant Jyotibadgaiyan, Does Urge To Buy Impulsively Differ From Impulsive Buying Behavior? Assessing The Impact Of Situational Factors , Journal Of Retailing And Consumer Services, 2015