أثر الفرق المدرك و الجودة المدركة على ولاء المستهلك للعلامة التجارية
نشر في جامعة دمشق
بتاريخ 2010
في مجال تسويق
والبحث باللغة
العربية
تحميل البحث
الملخص بالعربية
هدفت الدراسة إلى قياس أثر كل من الجودة المدركة و الفرق المدرك في مستوى ولاء المستهلك للعلامة التجارية. و هدفت أيضاً إلى دراسة سلوك المستهلك السوري تجاه العلامات التجارية للألبسة الرياضية، و البحث عن الحالات التي يكون فيها مستعداً لدفع سعر أعلى أو الانتظار و بذل المزيد من
الجهد للحصول عليها. و قِيس أثر هذه المتغيرات من خلال توزيع استمارة إحصائية على طلاب جامعة القلمون، و تحليل البيانات باستخدام SPSS.
المراجع المستخدمة
Annie Peng Cui (2008), Understanding Brand Managers’ Intangible Capital and Capability, a dissertation submitted to the Kent State University Graduate School of Management In partial fulfillment of the requirements for the degree of Doctor of Philosophy Summer
Anselmsson Johan, et al (2006), A conceptual framework for understanding Customer-based brand equity and price premium in grocery categories, Lund Institute of Economic Research, VOL. 4, pp. 4-5
Bejoy J. T. & Sekar P. C. (2008), Measurement and Validity of Jennifer Aaker’s Brand Personality Scale for Colgate Brand, VIKALPA (July – September), VOL 33, NO 3, p 49