اتجاهات الزبائن نحو التذمّر و تأثيرها في سلوكهم التذمّري: دراسة ميدانية في قطاع خدمات الاتصالات الخلوية في سورية


الملخص بالعربية

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على اتجاهات الزبائن في قطاع خدمات الاتصالات الخلوية في سورية نحو التذمر، و إلى تحديد تأثيرها في سلوكهم التذمري ، و لتحقيق أهداف البحث تم إعداد استمارة استبيان و توزيعها على عينة من 560 زبون من زبائن شركتي (سيريتل و MTN) محل الدراسة ، و تم تحليل البيانات باستخدام عدد من الأساليب الإحصائية في برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية .17 SPSS، و بينت نتائج التحليل أن لدى الزبائن اتجاهات إيجابية نحو التذمر، و أنهم أكثر ميلاً للتعبير عن شكواهم إلى موظف خدمة الزبون ، كما بينت النتائج أن الزبائن أكثر ميلاً لنشر كلمة منطوقة سلبية عن المنظمة من التعبير عن الشكوى ، و أظهرت أيضاً وجود تأثير إيجابي لاتجاهات الزبائن نحو التذمر في تعبيرهم عن الشكوى ، و وجود أثر ضعيف لاتجاهات الزبائن نحو التذمر في نشر كلمة منطوقة سلبية عن المنظمة ، كما قدمت الدراسة بعض التوصيات التي يمكن أن تفيد الشركتين محل الدراسة.

المراجع المستخدمة

ALLAZ ,I.P; PRAS, B, «Friendly» Complaining Behaviors: Toward a Relational Approach, Journal of Market-Focused Management, 1999, vol. 3, N.3-4, pp. 333-352
ASHRAF, T ; SAJJAD, W ; RIZWAN, M, Determinants of Consumer Complaining Behavior: A study of Pakistan, International Journal of Learning & Development , Vol. 3, No. 6, 2013 ,PP121-138
BLODGETT ,J. G ; GRANBOIS, D. H ,Toward an Integrated Conceptual Model of Consumer Complaining Behavior ,Journal of Consumer Satisfaction Dissatisfaction and Complaining Behavior ,Vol5 . ,1992 ,PP93-103

تحميل البحث