أثر صيغة الإعلان المقارن في اتجاهات المستهلك و نيته بشراء العلامة التجارية (دراسة ميدانية )
نشر في جامعة البعث
بتاريخ 2014
في مجال
والبحث باللغة
العربية
تحميل البحث
الملخص بالعربية
يهدف هذا البحث إلى تحليل ظاهرة الإعلان المقارن, حيث يقوم الكثير من المعلنين باستخدام الإعلان المقارن كوسيلة للوصول إلى عقل المستهلك و إقناعه بالعلامة التجارية المعلن عنها بطريقة منطقية بالاعتماد على المعلومات و الحقائق بعيدا عن العواطف. كما يهدف البحث من خلال الدراسة الميدانية إلى قياس أثر صيغة الإعلان المقارن ( الغعلان المقارن باتجاهين مقابل الإعلان المقارن باتجاه واحد ) على اتجاه المستهلك نحو الإعلان و نحو العلامة التجارية و على نية المستهلك بشراء العلامة.
المراجع المستخدمة
Yagci, Mehmet, Biswas, Abhijit, 2009- Effects of comparative advertising format on consumer responses: The moderating effects of brand image and attribute relevance, Journal of Business Research, Vol. 94, No. 6, P6
Jung Ok Jeona, Sharon E. Beatty, 2002- Comparative Advertising effectiveness in different national cultures, Journal of Business Research, Vol. 54, No. 12, p 907
Pandey, Bandana, 2012- Basic Principles Of Advertising And Public Relation, University of Science & Technology Department of Advertising Management & Public Relations, P3