دور المعارض السياحية في تحفيز الطلب السياحي دراسة على عينة من المنشآت السياحية العاملة في سورية
نشر في جامعة البعث
بتاريخ 2014
في مجال
والبحث باللغة
العربية
تحميل البحث
الملخص بالعربية
يتناول البحث الدور الذي تلعبه المعارض السياحية كأداة لتحفيز الطلب السياحي، و تنبثق أهمية البحث بسبب المُنافسة الدولية و التّسابق على فتح و استهداف أسواق سياحية جديدة، تتسابق الدول و المنظمات السياحية على ابتكار أساليب ترويجية فاعلة تهدف إلى رفع كفاءة تسويق منتجاتها السياحية في إطار ما يسمى أدوات و عناصر المزيج الترويجي
و التي تشكل المعارض أحد أدواتها، و قد أصبحت عملية إدارة و تنظيم المعارض في هذا العصر عملاً مينياً واحترافياً يتطلب قدرا كبيرا من الفن و المهارة و الابتكار و الخبرة لكونها وسيلة فعالة و جذابة لتبادل الأفكار و الثقافات و المعلومات بالإضافة إلى معالجة المشكلات و الأزمات.
أهم النتائج التي وصلت إليها:
- وجود علاقة ارتباطية إيجابية بين كل من المعارض السياحية و الطلب السياحي.
- هناك تأثير كل من الترويج للمقصد السياحي و للسعر و جودة الخدمة السياحية و العلاقات العامة على الطلب السياحي.
- لا يوجد تأثير لخصائص العينة على كل من نشاط المعارض السياحية و الطلب السياحي.
المراجع المستخدمة
Belch , George E & Michael A . Belch (2004) : Advertising & Promotion : an integrated marketing communications , p 120
Blythe , Jim (1999) : Visitor and exhibitor expectations and outcomes at trade exhibitions , Marketing Intelligence & planning , Vol. 17 , No , 2 pp -110-108
Blythe , Jim (2003) : Essentials of Marketing Communication , (2 ed. ) , Pearson Education LTD Harlow , p .133
Blythe Jim & Tony Rayner study , Marketing Intelligence and planning , Vol. , 14 , No . 4, pp. 20-24
Chee Khoon , Leong & et al (2003) : the design and development of an online exhibitions for heritage information awareness in Singapore , Program : electronic library and information system Vol.37- No 2 , pp -85-93