أثر استخدام الجنس في الإعلان في اتجاهات المستهلك دراسة مسحية
نشر في جامعة تشرين
بتاريخ 2014
في مجال
والبحث باللغة
العربية
تحميل البحث
الملخص بالعربية
يهدف هذا البحث إلى تحليل ظاهرة استخدام الجنس في الإعلان، حيث يقوم الكثير من المُعلنين باستخدام الجنس في الإعلان بهدف جذب انتباه المستهلك للإعلان في ظل فوضى الإعلانات التي يتعرّض لها المستهلك, كما يهدف هذا البحث إلى تسليط الضوء على إيجابيات وسلبيات استخدام الجنس في الإعلان وذلك من خلال الرجوع إلى الأدبيّات التي تناولت موضوع استخدام الجنس في الإعلان, كما يهدف هذا البحث من خلال الجانب العملي إلى قياس أثر استخدام الجنس (المغريات الجنسية) في الإعلان على اتجاه المستهلك نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية المُعلن عنها وذلك باختلاف جنس المستهلك, خلصت الدّراسة إلى أنّ استخدام الجنس في الإعلان يؤثّر بشكل إيجابي قي اتجاهات المستهلكين الذكور نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية المُعلن عنها, وأنّ استخدام الجنس في الإعلان يؤثّر بشكل سلبي في اتّجاهات المستهلكات نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية المُعلن عنها’ بناءً على النتائج اقترح الباحثون استخدام الجنس (المغريات الجنسية) في الإعلان الموجّه للذكور وتجنّب استخدام الجنس في الإعلان الموجّه للإناث بهدف خلق اتجاهات إيجابية نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية المُعلن عنها.
المراجع المستخدمة
Cheng, Benjamin Ka Lun, Duo, Christine Zhi Qun.The Advertising Effectiveness of Projecting Humorous Elements into Sexual Advertising Appeals: An Experimental Study, Communication Studies Department ,School of Communication, Hong Kong Baptist University,(2009), P12
JURATE, EGLE, JOKSAITE, REGINA, VIRVIL, Relationship of Consumer Attitude and Brand: Emotional Aspect. Kauno Technology University, (2007), P 70
NEAL, C., QUESTER, P. and HAWKINS, D, Attitude and Attitude Change, Consumer Behavior. Sydney: McGraw-Hill Australia Pty Limited, (2004), P 331
PANDEY, B., Basic Principles Of Advertising And Public Relation. Guru Jambheshwar University of Science & Technology Department of Advertising Management & Public Relations,(2012), P3
Sukanlaya, Sawang, Sex Appeal in Advertising: What Consumers Think, Journal of Promotion Management, Volume 16, (2010), P7