اشترك بالحزمة الذهبية واحصل على وصول غير محدود شمرا أكاديميا
تسجيل مستخدم جديدأثر استراتيجية التوسع في العلامة على قيمتها ( دراسة على مستهلكي المنتجات الغذائية في سورية)
Brand Extension Impact on Brand Equity (a study on food commodities consumers in Syria)
1050
1 0
0.0
(
0
)
نشر من قبل
المعهد العالي لإدارة الأعمال رسالة ماجستير
تاريخ النشر
2014
مجال البحث
ادارة الأعمال
والبحث باللغة
العربية
تمت اﻹضافة من قبل
Shamra Editor
اسأل ChatGPT حول البحث
يهدف البحث إلى دراسة أثر استراتيجية التوسع في العلامة التجارية على قيمة العلامة التجارية ضمن الأسواق السورية وذلك من خلال الابعاد الأساسية الأربعة لقيمة العلامة وهي الوعي للعلامة التجارية والجودة المدركة لها ,والارتباطات المستهلك الهنية للعلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية .
The research aims to study the impact of the brand expansion strategy on the brand value within the Syrian market, through the four basic dimensions of the brand’s value, namely, awareness of the brand, perceived quality, healthy consumer associations with the brand and brand loyalty.
مراجعة الذكاء الصنعي:
ملخص البحث
تهدف الدراسة إلى تحليل تأثير استراتيجية التوسع في العلامة التجارية على قيمة العلامة التجارية في السوق السورية، مع التركيز على المنتجات الغذائية. تعتمد الدراسة على أربعة أبعاد رئيسية لقيمة العلامة التجارية: الوعي بالعلامة التجارية، الجودة المدركة، الارتباطات الذهنية، والولاء للعلامة التجارية. تم اختيار منتج أم من إحدى العلامات التجارية ودراسته مع منتجين آخرين لنفس العلامة، أحدهما مشابه للمنتج الأم والآخر غير مشابه. أظهرت النتائج أن قيمة العلامة التجارية تتأثر بدرجة التشابه بين المنتج الأم ومنتجات التوسع، حيث تنخفض قيمة العلامة كلما كان منتج التوسع أقل تشابهاً مع المنتج الأم. كما أظهرت الدراسة أن العوامل الديموغرافية مثل العمر والجنس والمستوى التعليمي لا تؤثر بشكل جوهري على تقييم المستهلك لقيمة العلامة التجارية.
قراءة نقدية
دراسة نقدية: الدراسة قدمت إسهاماً مهماً في فهم تأثير استراتيجية التوسع في العلامة التجارية على قيمتها في السوق السورية. ومع ذلك، يمكن الإشارة إلى بعض النقاط التي قد تحتاج إلى تحسين. أولاً، الدراسة اعتمدت على عينة محدودة من المستهلكين في دمشق، مما قد يؤثر على تعميم النتائج على باقي المناطق السورية. ثانياً، الدراسة لم تتناول تأثير العوامل الاقتصادية والسياسية التي قد تؤثر على سلوك المستهلكين في سوريا. ثالثاً، كان من الممكن توسيع نطاق الدراسة لتشمل علامات تجارية متعددة بدلاً من علامة تجارية واحدة، مما قد يوفر نتائج أكثر شمولية.
أسئلة حول البحث
-
ما هي الأبعاد الأربعة لقيمة العلامة التجارية التي تم دراستها في البحث؟
الأبعاد الأربعة هي: الوعي بالعلامة التجارية، الجودة المدركة، الارتباطات الذهنية، والولاء للعلامة التجارية.
-
كيف تؤثر درجة التشابه بين المنتج الأم ومنتجات التوسع على قيمة العلامة التجارية؟
تؤثر درجة التشابه بشكل كبير، حيث تنخفض قيمة العلامة التجارية كلما كان منتج التوسع أقل تشابهاً مع المنتج الأم.
-
هل تؤثر العوامل الديموغرافية مثل العمر والجنس والمستوى التعليمي على تقييم المستهلك لقيمة العلامة التجارية؟
لا، أظهرت الدراسة أن العوامل الديموغرافية لا تؤثر بشكل جوهري على تقييم المستهلك لقيمة العلامة التجارية.
-
ما هي التوصيات التي قدمتها الدراسة لأصحاب القرارات التسويقية في المنظمات السورية؟
قدمت الدراسة توصيات بضرورة إجراء دراسات مستفيضة قبل تطبيق استراتيجية التوسع في العلامة التجارية، وأهمية التركيز على التشابه بين المنتج الأم ومنتجات التوسع لضمان عدم انخفاض قيمة العلامة التجارية.
المراجع المستخدمة
العجمي ماهر (2000) "سلوك المستهلك " دار الرضا للنشر , دمشق - سورية
قيم البحث
اقرأ أيضاً
يهدف هذا البحث إلى دراسة أثر أبعاد العلامة التجارية (السعر المدرك للعلامة، الجودة
المدركة للعلامة) في اتخاذ قرار الشراء لدى الشباب الجامعي السوري. و قد تمَ ذلك بناءً
على دراسة و تحليل الدراسات السابقة و أدبيات العلامة التجارية تطوير استبانة لجمع
ا
لبيانات الأولية للبحث، حيث تم توزيعها على عينة ملائمة مكونة من 800 طالب من
طلاب جامعة الفرات. و تم اختبار فرضيات البحث باستخدام تحليل الانحدار البسيط
و المتعدد إضافة إلى استخدام الإحصاء الوصفي لخصائص عينة البحث. و توصل البحث
إلى أن هناك أثر إيجابي و مهم لأبعاد العلامة التجارية مجتمعة و منفردة (السعر المدرك
للعلامة و الجودة المدركة للعلامة) في اتخاذ قرار الشراء.
حاز موضوع المسؤولية الاجتماعية للشركات مؤخراً على اهتمام الباحثين نظراً لأهميته، حيث لوحظ تزايد
ملحوظ بالرغبة في دراسة الرابط ما بين المسؤولية الاجتماعية للشركات و العملاء.
تهدف هذه الدراسة إلى بيان أثر أبعاد المسؤولية الاجتماعية في بنك البركة على
الصورة الذهنية للبنك لدى
العملاء و ولاء العملاء لهذا البنك اعتماداً على ما يقوم به من نشاطات تخص المسؤولية الاجتماعية كما تهدف إلى التعرف على مفهوم المسؤولية الاجتماعية و ابعادها.
و قد تكون مجتمع الدراسة من عملاء فروع بنك البركة سورية حيث تم توزيع استبيان الكتروني و دعوتهم للإجابة عليه ومن ثم تم استرداد 88 استبيان عملت الباحثة على تحليلهم باستخدام عدد من الأساليب الإحصائية على برنامج SPSS بهدف الحصول على نتائج الدراسة.
و قد خلصت الدراسة إلى وجود أثر لأبعاد المسؤولية الاجتماعية (البعد المجتمعي، البعد التعليمي و البعد البيئي) على كل من الصورة الذهنية و ولاء العملاء للبنك، و من خلال هذه النتائج عرضت الباحثة مجموعة من
التوصيات بهدف زيادة نشاط البنك بما يخص المسؤولية الاجتماعية لما لذلك من أثر يعود بالمصلحة على البنك
و العملاء و المجتمع.
أُجريت الدراسة على 273 طالب جامعي (في الجامعة الدولية الخاصة للعلوم و التكنولوجيا و جامعة دمشق) في كانون الأول من العام 2015 و ذلك بهدف تقديم نموذج جديد و تحديد أثر القيم الاستهلاكية للعلامة التجارية (Consumption values) على قيمتها من وجهة نظر المسته
لك (Brand equity). جُمعت البيانات عن طريق الاستبيانات، طُلب من المستجوبين تحديد القيم الاستهلاكية لهواتفهم المحمولة الذكية، ثم قِيسَ ولاءهم للعلامات التجارية و القيمة التي يضعونها في هذه العلامات التجارية. اختبر الباحث النموذج المقترح باستخدام نمذجة المعادلات الخطية باستخدام برنامج AMOS. توصل البحث إلى أن كل من قيمة العلامة التجارية بالنسبة لسعرها و قيمتها الوظيفية و العاطفية و الاجتماعية و المعرفية و الظرفية يؤثر على الولاء للعلامة التجارية. كما توصل إلى وجود أثر للولاء للعلامة التجارية على قيمتها من وجهة نظر المستهلك. قد يمثل هذا البحث واحدة من الجهود التسويقية الأولى لشرح قيمة العلامة التجارية على أساس قيمها الاستهلاكية. يقدم البحث بعضاً من التوصيات لصناعة الهواتف المحمولة و للوسط الأكاديمي.
الولاء للعلامة التجارية
قيمة العلامة التجارية بالنسبة لسعرها
القيمة الوظيفية للعلامة التجارية
القيمة العاطفية للعلامة التجارية
القيمة الرمزية للعلامة التجارية
القيمة المعرفية للعلامة التجارية
القيمة الظرفية للعلامة التجارية
قيمة العلامة التجارية
Brand value for price
Brand functional value
Brand emotional value
Brand social value
Brand epistemic value
Brand conditional value
Brand loyalty
Customer based brand equity
Consumption values-based brand equity
المزيد..
تم التوصل من خلال البحث بشكل رئيس إلى وجود اختلافات جوهرية ذات معنوية بين المتغيرات
الديمغرافية لعينة البحث و الثقة بالعلامة التجارية لدى العملاء. كما تم التوصل إلى وجود تأثير فعال ذو
دلالة إحصائية بين دور التسويق التفاعلي بأبعاده كافة و الثقة بالع
لامة التجارية للخدمة لدى العملاء،
كما أوصى البحث بضرورة فهم سلوك العميل و معرفة اتجاهاته و آلية التأثير فيها، و تحويلها إلى دراسات
جاهزة يمكن للمسوقين و المستوردين منها في صياغة كافة استراتيجياتهم التسويقية.
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على الأهمية النسبية للإعلان التلفزيوني دون غيره من
الأنواع الأخرى للإعلان, و ذلك بالنسبة للمستهلكين السوريين للمنتجات الالكترونية في
محافظة حمص و كيفية تأثيره على سلوكهم الشرائي من خلال التعرف على دور الإعلان
التلفزيوني
ذي الجودة المقبولة لدى المستهلكين السوريين في بناء وعيهم بالسمعة المعلن
عنها و من ثم قيادتهم نحو الاهتمام بها. و قد تضمن البحث ثلاثة متغيرات مستقلة تشمل
كلا من الوعي و الاهتمام و جودة الإعلان, حيث تم دراسة تأثير هذه المتغيرات على
المتغير التابع و هو السلوك الشرائي للمستهلك السوري. و بعد تحليل البيانات من خلال
برنامج التحليل الإحصائي SPSS.
سجل دخول لتتمكن من نشر تعليقات
التعليقات
جاري جلب التعليقات
سجل دخول لتتمكن من متابعة معايير البحث التي قمت باختيارها
