اشترك بالحزمة الذهبية واحصل على وصول غير محدود شمرا أكاديميا
تسجيل مستخدم جديدأثر الإعلان التلفزيوني في السلوك الشرائي للمستهلكين السوريين "دراسة مسحية على مستهلكي المنتجات الالكترونية في محافظة حمص"
The impact of television advertising on the purchasing behavior of Syrian consumer "A Survey of electronic products for consumer in the province of Homs"
3624
9 119
0
(
0
)
تمت اﻹضافة من قبل
Shamra Editor
اسأل ChatGPT حول البحث
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على الأهمية النسبية للإعلان التلفزيوني دون غيره من الأنواع الأخرى للإعلان, و ذلك بالنسبة للمستهلكين السوريين للمنتجات الالكترونية في محافظة حمص و كيفية تأثيره على سلوكهم الشرائي من خلال التعرف على دور الإعلان التلفزيوني ذي الجودة المقبولة لدى المستهلكين السوريين في بناء وعيهم بالسمعة المعلن عنها و من ثم قيادتهم نحو الاهتمام بها. و قد تضمن البحث ثلاثة متغيرات مستقلة تشمل كلا من الوعي و الاهتمام و جودة الإعلان, حيث تم دراسة تأثير هذه المتغيرات على المتغير التابع و هو السلوك الشرائي للمستهلك السوري. و بعد تحليل البيانات من خلال برنامج التحليل الإحصائي SPSS.
This research aims to identify the relative importance of television advertising without other types of advertising, and that’s for the Syrian consumers of electronic products in Homs. Besides how it affects their purchasing behavior by identifying the role of television advertising of acceptable quality to Syrian consumers in restricting their awareness of the advertised goods, then leading to be paid attention. This research had included three independent variables that include awareness, interest, and the ads quality. A study of the affect of these variables had been made on the dependent variable which is the purchasing behavior of the Syrian consumer. After data analysis through statistical analysis program SPSS.
مراجعة الذكاء الصنعي:
ملخص البحث
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على الأهمية النسبية للإعلان التلفزيوني مقارنة بالأنواع الأخرى من الإعلانات وتأثيره على السلوك الشرائي للمستهلكين السوريين للمنتجات الإلكترونية في محافظة حمص. تم تحليل دور الإعلان التلفزيوني في بناء وعي المستهلك بالسلعة المعلن عنها وقيادته نحو الاهتمام بها. تضمنت الدراسة ثلاثة متغيرات مستقلة: الوعي، الاهتمام، وجودة الإعلان، وتم دراسة تأثير هذه المتغيرات على المتغير التابع وهو السلوك الشرائي. استخدم الباحث المنهج الوصفي واعتمد على عينة عشوائية من 150 مستهلكًا. أظهرت النتائج وجود ارتباط مقبول بين جودة الإعلان ووعي المستهلك بالسلعة، بينما لم يظهر ارتباط قوي بين الاهتمام وزيادة الاستجابة الشرائية. كما أكدت النتائج على أهمية جودة الإعلان في زيادة استجابة المستهلكين للإعلانات التلفزيونية. أوصى الباحث بضرورة تحسين جودة الإعلانات التلفزيونية وتجنب المعلومات المضللة للحفاظ على ثقة المستهلكين.
قراءة نقدية
دراسة نقدية: تعتبر هذه الدراسة خطوة هامة في فهم تأثير الإعلانات التلفزيونية على السلوك الشرائي للمستهلكين السوريين. ومع ذلك، هناك بعض النقاط التي يمكن تحسينها. أولاً، العينة المستخدمة في الدراسة قد تكون غير كافية لتمثيل جميع المستهلكين في محافظة حمص، مما قد يؤثر على تعميم النتائج. ثانياً، لم تتناول الدراسة تأثير العوامل الثقافية والاجتماعية بشكل كافٍ، والتي قد تلعب دوراً كبيراً في تشكيل السلوك الشرائي. ثالثاً، كان من الممكن توسيع نطاق الدراسة ليشمل منتجات أخرى غير الإلكترونية للحصول على صورة أشمل. وأخيراً، كان من الأفضل استخدام منهجيات بحثية متنوعة مثل المقابلات المتعمقة أو مجموعات التركيز للحصول على فهم أعمق لتجارب المستهلكين.
أسئلة حول البحث
-
ما هي المتغيرات المستقلة التي تم دراستها في البحث؟
المتغيرات المستقلة التي تم دراستها هي الوعي، الاهتمام، وجودة الإعلان.
-
ما هو الهدف الرئيسي من الدراسة؟
الهدف الرئيسي هو التعرف على الأهمية النسبية للإعلان التلفزيوني وتأثيره على السلوك الشرائي للمستهلكين السوريين للمنتجات الإلكترونية في محافظة حمص.
-
ما هي النتائج الرئيسية التي توصلت إليها الدراسة؟
النتائج الرئيسية هي وجود ارتباط مقبول بين جودة الإعلان ووعي المستهلك بالسلعة، وعدم وجود ارتباط قوي بين الاهتمام وزيادة الاستجابة الشرائية، وأهمية جودة الإعلان في زيادة استجابة المستهلكين.
-
ما هي التوصيات التي قدمها الباحث بناءً على نتائج الدراسة؟
أوصى الباحث بضرورة تحسين جودة الإعلانات التلفزيونية، وتجنب المعلومات المضللة، والاهتمام بجودة الأداء والتقديم والإخراج في الإعلانات.
المراجع المستخدمة
Bartholomew, D.J. Konott, M. (1999)- Latent Variable Models and Factor Analysis, London, Edward A
Bishnoi, V.K. Sharma, R. (2009)- The Impact of TV Advertising on Buying Behaviour: A Comparative Study of Urban and Rural Teenagers, JK Journal of Management & Technology, pp. 65–76
Hassan, A. (2015)- Effects of TV Advertisement on Consumer Buying Behaviour "A Comparative Study of Rural- Urban and Male-Female Consumers", International Journal of Innovation and Applied Studies, pp. 608-614
قيم البحث
اقرأ أيضاً
يهدف هذا البحث إلى تحليل ظاهرة استخدام الجنس في الإعلان، حيث يقوم الكثير من المُعلنين باستخدام الجنس في الإعلان بهدف جذب انتباه المستهلك للإعلان في ظل فوضى الإعلانات التي يتعرّض لها المستهلك, كما يهدف هذا البحث إلى تسليط الضوء على إيجابيات وسلبيات اس
تخدام الجنس في الإعلان وذلك من خلال الرجوع إلى الأدبيّات التي تناولت موضوع استخدام الجنس في الإعلان, كما يهدف هذا البحث من خلال الجانب العملي إلى قياس أثر استخدام الجنس (المغريات الجنسية) في الإعلان على اتجاه المستهلك نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية المُعلن عنها وذلك باختلاف جنس المستهلك, خلصت الدّراسة إلى أنّ استخدام الجنس في الإعلان يؤثّر بشكل إيجابي قي اتجاهات المستهلكين الذكور نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية المُعلن عنها, وأنّ استخدام الجنس في الإعلان يؤثّر بشكل سلبي في اتّجاهات المستهلكات نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية المُعلن عنها’ بناءً على النتائج اقترح الباحثون استخدام الجنس (المغريات الجنسية) في الإعلان الموجّه للذكور وتجنّب استخدام الجنس في الإعلان الموجّه للإناث بهدف خلق اتجاهات إيجابية نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية المُعلن عنها.
تهدف هذه الدراسة إلى تقييم سلوك المستهلك الذي يشتري بغرض الانتفاع الشخصي له و لأفراد أسرته في الأزمات الاقتصادية, و ذلك للتعرف على خياراته و قراراته الشرائية المتعلقة بالسلع الاستهلاكية سواء السلع الميسرة أو سلع التسوق المعروفة بالسلع المعمرة, و هذا
كله بهدف التعرف على الأنماط الجديدة لتصرفات المستهلك السوري في الأزمة الاقتصادية التي يمر بها السوق المحلي منذ حوالي الخمس سنوات.
و تم ذلك باستخدام المنهج الوصفي الإحصائي من خلال تصميم استبانة و توزيعها على عينة عشوائية من المستهلكين في اللاذقية, و تم تحليل البيانات باستخدام البرنامج الإحصائي spss, و توصلت الباحثة إلى أن الأزمة الاقتصادية التي تمر بها السوق المحلية قد عملت على تغيير سلوك المستهلك السوري, كما أظهرت الدراسة إن هذه الأزمة قد ولدت أنماطا جديدة للسلوك الشرائي, سواء بتأخير و تأجيل المشتريات من السلع المعمرة, أو بظهور السلوك الرشيد المتمثل في ترشيد الإنفاق الاستهلاكي, و الإقبال على شراء منتجات مستعملة و منتجات ذات جودة منخفضة, و ذلك نتيجة لانخفاض القدرة الشرائية لدى المستهلك السوري.
مع التطوّر الكبير في تكنولوجيا المعلومات و الاتصالات، و انتشار الإنترنت بشكل واسع في جميع أنحاء العالم. اتجهت منظمات الأعمال إلى بيئة العمل الإلكترونية، و نلاحظ أنّ سورية تحاول مواكبة هذا التطور و دخول بيئة العمل الإلكترونية، من خلال استخدام منظمات ا
لأعمال لهذه البيئة في الترويج لأعمالها و منتجاتها، و من عناصر الترويج التي تم استخدامها من قبل هذه المنظمات كان الإعلان عبر الإنترنت.
و لكن يختلف تأثير هذا الإعلان باختلاف ثقافة كل بلد، و المستهلكين الذين يرون هذا الإعلان؛ لما تملكه العوامل الثقافية من تأثير كبير على سلوك المستهلك بشكل عام. لذلك فإنّ هذا البحث يهدف إلى دراسة مدى تأثير هذه العوامل الثقافية على سلوك المستهلك تجاه الإعلان عبر الإنترنت و مدى قبوله لهذه التقنيات الحديثة، من خلال دراسة مسحية لعيّنة من المستهلكين في الساحل السوري تم فيها توزيع 209 استبانات. و من أهم النتائج التي تم التوصل إليها أنّ الإعلان عبر الإنترنت لا يتفق مع القيم و العادات التي يحملها المستهلكون، كما أنّ المستهلكين يفضلون مشاهدة الإعلان عبر الإنترنت باللّغة التي يتحدثون بها.
يهدف هذا البحث إلى تحليل ظاهرة الإعلان المقارن, حيث يقوم الكثير من المعلنين باستخدام الإعلان المقارن كوسيلة للوصول إلى عقل المستهلك و إقناعه بالعلامة التجارية المعلن عنها بطريقة منطقية بالاعتماد على المعلومات و الحقائق بعيدا عن العواطف. كما يهدف البح
ث من خلال الدراسة الميدانية إلى قياس أثر صيغة الإعلان المقارن ( الغعلان المقارن باتجاهين مقابل الإعلان المقارن باتجاه واحد ) على اتجاه المستهلك نحو الإعلان و نحو العلامة التجارية و على نية المستهلك بشراء العلامة.
تهدف هذه الدراسة إلى معرفة مدى تأثير الإعلانات التلفزيونية على السلوك الشرائي للشباب الجامعي، و إلى رصد مدى اهتمامهم في متابعة الإعلانات و بالتالي مدى تأثرهم بها، إضافة إلى نوعية تلك الإعلانات و مدى تصديقهم لها، و معرفة هل قرار الشراء مرتبط بمتابعة
الإعلان أم لا؟ فالإعلانات التلفزيونية تعد واحدة من أهم فروع الإعلان في الوقت الحاضر.
دفع التطور التقني في وسائل التصوير و الإضاءة والاتصالات باتجاه تطور شكل و أسلوب إنتاج الإعلان التليفزيوني، من حيث تصنيفه، و طريقة تنفيذه، و مؤثراته البصرية و السمعية, و الذي أصبح له تأثيره النفسي الفعال على المتلقي، و بالتالي تأثير ذلك على قراره الشرائي، لقد أصبح الاعتماد على الدعاية و الإعلان لتسويق البضائع و الخدمات و حتى الأفكار أمراً لا يمكن الاستغناء عنه .
سجل دخول لتتمكن من نشر تعليقات
التعليقات
جاري جلب التعليقات
سجل دخول لتتمكن من متابعة معايير البحث التي قمت باختيارها
