الاقتصادي جوزيف شومبيتر كتب في كتابه "الرأسمالية والاشتراكية والديموقراطية" أن "عاصفة الدمار الخلاق" تصف "عملية الطفرة الصناعية التي تحدث ثورة مستمرة في الهيكل الاقتصادي من الداخل، وتدمّر بشكل مستمر البنية القديمة لتخلق بشكل كامل بنية جديدة".
بلغة بسيطة ومفهومة؛ يحدث التدمير الخلاق عندما تقوم شركة ناشئة بإزاحة شركة رائدة حالية في السوق من خلال تقديم حل أفضل بشكل كبير. هذه الشركات التي تسعى لتقديم طعام خال من اللحوم؛ تأمل من خلال تقديم بديل صحي غير حيواني وصديق للبيئة، أن تعطل صناعة الماشية بالكامل؛ وهذا تغيير جذري في صناعة الغذاء الذي يعتمد على الحيوانات.
هكذا هو طموح مخترعي العالم؛ تقديم منتج جديد يحطم بشكل خلاق ما كان موجودا بالأمس ليقيم واقعا أفضل من حيث التكلفة و التميز.
لا أعلم لماذا تذكرت حملة دعاية قديمة لشركة سيراميك كانت تشجيع الناس على تجديد سيراميك الحمام؛ وكان شعار الحملة: انسف حمامك القديم!