أثر الإعلان التلفزيوني في السلوك الشرائي للمستهلكين السوريين "دراسة مسحية على مستهلكي المنتجات الالكترونية في محافظة حمص"
نشر في جامعة البعث
بتاريخ 2016
في مجال
والبحث باللغة
العربية
تحميل البحث
الملخص بالعربية
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على الأهمية النسبية للإعلان التلفزيوني دون غيره من
الأنواع الأخرى للإعلان, و ذلك بالنسبة للمستهلكين السوريين للمنتجات الالكترونية في
محافظة حمص و كيفية تأثيره على سلوكهم الشرائي من خلال التعرف على دور الإعلان
التلفزيوني ذي الجودة المقبولة لدى المستهلكين السوريين في بناء وعيهم بالسمعة المعلن
عنها و من ثم قيادتهم نحو الاهتمام بها. و قد تضمن البحث ثلاثة متغيرات مستقلة تشمل
كلا من الوعي و الاهتمام و جودة الإعلان, حيث تم دراسة تأثير هذه المتغيرات على
المتغير التابع و هو السلوك الشرائي للمستهلك السوري. و بعد تحليل البيانات من خلال
برنامج التحليل الإحصائي SPSS.
المراجع المستخدمة
Bartholomew, D.J. Konott, M. (1999)- Latent Variable Models and Factor Analysis, London, Edward A
Bishnoi, V.K. Sharma, R. (2009)- The Impact of TV Advertising on Buying Behaviour: A Comparative Study of Urban and Rural Teenagers, JK Journal of Management & Technology, pp. 65–76
Hassan, A. (2015)- Effects of TV Advertisement on Consumer Buying Behaviour "A Comparative Study of Rural- Urban and Male-Female Consumers", International Journal of Innovation and Applied Studies, pp. 608-614