مدى إدراك مستهلكي المواد الغذائية لممارسات الغش و الخداع التسويقي دراسة ميدانية في مدينة اللاذقية

نشر في جامعة تشرين بتاريخ 2013 في مجال والبحث باللغة العربية تحميل البحث

الملخص بالعربية

يهدف البحث إلى التعرف على مدى إدراك مستهلكي المواد الغذائية لممارسات الغش و الخداع التسويقي في مجالات السلعة و السعر و الترويج و التوزيع, و دراسة الفروق في مستوى إدراكهم لهذه الممارسات وفق متغيرات الجنس و العمر و المؤهل العلمي. و لتحقيق أهداف البحث تمّ بناء استبانة و توزيعها على (271) مستهلك في مدينة اللاذقية, و بعد الدراسة و التحليل تمّ التوصل إلى النتائج التالية: يدرك مستهلكي المواد الغذائية في مدينة اللاذقية ممارسات الغش و الخداع التسويقي المتعلقة بالسلعة و السعر و الترويج و التوزيع بدرجة كبيرة. لا توجد فروق جوهرية ذات دلالة معنوية بمستوى إدراك مستهلكي المواد الغذائية في مدينة اللاذقية لممارسات الغش و الخداع التسويقي وفق متغيرات الجنس و العمر. توجد فروق جوهرية ذات دلالة معنوية بمستوى إدراك مستهلكي المواد الغذائية في مدينة اللاذقية لممارسات الغش و الخداع التسويقي وفق متغير مستوى التعليم, حيث يزداد إدراك المستهلكين لهذه الممارسات في المستويات العلمية المتقدمة.

المراجع المستخدمة

Kotler, Philip; Armstrong, Gary, Principles Of Marketing, 12 Edd., Pearson, Prestic Hall, London, 2008, 138
Perciy L.; Rossister J.R., Advertising Strategy: A Communication Theory Approach. New York, Praeger Puplishes,1980, 230
Thomas R.; Michael L., Ethics And Morality In Business. Garee. Mollennium Marketing Research, 2002,P8

تحميل البحث