دور بحوث التسويق في عملية التجديد و الابتكار "دراسة ميدانية على شركات العصائر في محافظة اللاذقية"
نشر في جامعة تشرين
بتاريخ 2014
في مجال
والبحث باللغة
العربية
تحميل البحث
الملخص بالعربية
تشغل المعلومات دوراً أساساً في صنع القرارات و في وضع الخطط و الاستراتيجيات التسويقية للشركات، و تعتبر بحوث التسويق أداة مهمة تساعد على جمع المعلومات و تنميتها، و يتناول هذا البحث دور بحوث التسويق في عملية التجديد و الابتكار.
و قد توصل الباحث من خلال هذا البحث، و اختبار فرضياته إلى أن هناك علاقة إيجابية ذات دلالة بين القيام ببحوث التسويق و بين تقديم منتجات جديدة باستمرار، و كذلك وجود علاقة إيجابية ذات دلالة بين القيام ببحوث التسويق و تطوير المنتجات من الناحيتين الفنية و التسويقية في الشركات محل الدراسة.
المراجع المستخدمة
VAZUEZ. M; FRANCISCO. J; SILVA. C;RUIZ. D. Does the firm's market orientation behavior influence innovation's success. Management Decision, Vol. 50, No .8, 2012, PP 1445-1464
WITEL. L; LOFGREN. M; GUSTAFSUN. A. Identifying ideas of attractive quality in the innovation process. THE TQM JOURNAL, Vol. 23, No .1, 2011, PP 87-99
Hair, Joseph F. Bush, Ropert P. Otinau, David J. Marketing Research Within A Changing Information Environment, second edition, McGraw – Hill, United States , 2003, PP 28-29