اشترك بالحزمة الذهبية واحصل على وصول غير محدود شمرا أكاديميا
تسجيل مستخدم جديددور بحوث التسويق في عملية التجديد و الابتكار "دراسة ميدانية على شركات العصائر في محافظة اللاذقية"
The Role of Marketing Research in the Process of Renewal and Innovation: A Case Study of Juice Companies in Lattakia City
2772
4 64
0
(
0
)
تمت اﻹضافة من قبل
Shamra Editor
اسأل ChatGPT حول البحث
تشغل المعلومات دوراً أساساً في صنع القرارات و في وضع الخطط و الاستراتيجيات التسويقية للشركات، و تعتبر بحوث التسويق أداة مهمة تساعد على جمع المعلومات و تنميتها، و يتناول هذا البحث دور بحوث التسويق في عملية التجديد و الابتكار. و قد توصل الباحث من خلال هذا البحث، و اختبار فرضياته إلى أن هناك علاقة إيجابية ذات دلالة بين القيام ببحوث التسويق و بين تقديم منتجات جديدة باستمرار، و كذلك وجود علاقة إيجابية ذات دلالة بين القيام ببحوث التسويق و تطوير المنتجات من الناحيتين الفنية و التسويقية في الشركات محل الدراسة.
Information plays a key role in decision-making and in making marketing plans and strategies for companies. Marketing research is an important tool to help collect and develop information. This research addresses the role of marketing research in the process of renewal and innovation. This research shows that there is a positive significant relationship between conducting marketing research and constantly offering new products, as well as the existence of a positive significant relationship between conducting marketing research and the development of existing products both technically and marketingwise.
مراجعة الذكاء الصنعي:
ملخص البحث
تناولت هذه الدراسة دور بحوث التسويق في عملية التجديد والابتكار في شركات العصائر بمحافظة اللاذقية. أكدت الدراسة على أهمية المعلومات في صنع القرارات ووضع الخطط والاستراتيجيات التسويقية. أظهرت النتائج وجود علاقة إيجابية ذات دلالة بين القيام ببحوث التسويق وتقديم منتجات جديدة باستمرار، وكذلك بين بحوث التسويق وتطوير المنتجات من الناحيتين الفنية والتسويقية. اعتمد الباحثون على المنهج الوصفي لجمع البيانات من المراجع والدراسات السابقة، بالإضافة إلى استبيانات موجهة لمدراء الشركات محل الدراسة. تم تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS، وأظهرت النتائج أن بحوث التسويق تلعب دوراً مهماً في الكشف عن الفرص السوقية وتطوير المنتجات بما يتماشى مع احتياجات المستهلكين. أوصت الدراسة بضرورة تفعيل دور بحوث التسويق وتوجيه الشركات بثقافة الابتكار وتطوير قسم خاص للتطوير والابتكار.
قراءة نقدية
دراسة نقدية: على الرغم من أن الدراسة قدمت نتائج مهمة حول دور بحوث التسويق في التجديد والابتكار، إلا أنها قد تكون محدودة من حيث العينة الجغرافية التي اقتصرت على محافظة اللاذقية فقط. كان من الممكن توسيع نطاق الدراسة لتشمل مناطق أخرى للحصول على نتائج أكثر شمولية. بالإضافة إلى ذلك، كان من الممكن استخدام أساليب تحليلية أكثر تعقيداً لتعزيز النتائج. كما أن الدراسة لم تتناول بشكل كافٍ التحديات التي قد تواجه الشركات في تطبيق نتائج بحوث التسويق.
أسئلة حول البحث
-
ما هو الدور الأساسي لبحوث التسويق في الشركات؟
تلعب بحوث التسويق دوراً أساسياً في جمع المعلومات وتحليلها لمساعدة الشركات في صنع القرارات ووضع الخطط والاستراتيجيات التسويقية.
-
ما هي العلاقة بين بحوث التسويق وتقديم منتجات جديدة؟
أظهرت الدراسة وجود علاقة إيجابية ذات دلالة بين القيام ببحوث التسويق وتقديم منتجات جديدة باستمرار.
-
ما هي المنهجية التي اعتمدها الباحثون في هذه الدراسة؟
اعتمد الباحثون على المنهج الوصفي لجمع البيانات من المراجع والدراسات السابقة، بالإضافة إلى استبيانات موجهة لمدراء الشركات محل الدراسة.
-
ما هي التوصيات التي قدمتها الدراسة للشركات محل البحث؟
أوصت الدراسة بضرورة تفعيل دور بحوث التسويق، توجيه الشركات بثقافة الابتكار، تطوير قسم خاص للتطوير والابتكار، والاهتمام بتكنولوجيا المعلومات وبناء قاعدة بيانات شاملة.
المراجع المستخدمة
VAZUEZ. M; FRANCISCO. J; SILVA. C;RUIZ. D. Does the firm's market orientation behavior influence innovation's success. Management Decision, Vol. 50, No .8, 2012, PP 1445-1464
WITEL. L; LOFGREN. M; GUSTAFSUN. A. Identifying ideas of attractive quality in the innovation process. THE TQM JOURNAL, Vol. 23, No .1, 2011, PP 87-99
Hair, Joseph F. Bush, Ropert P. Otinau, David J. Marketing Research Within A Changing Information Environment, second edition, McGraw – Hill, United States , 2003, PP 28-29
قيم البحث
اقرأ أيضاً
تهدف هذه الدراسة إلى معرفة مدى تطبيق شركات العصائر السورية لأبعاد إستراتيجية
المحيط الأزرق و دور أبعاد الاستبعاد و التقليص و الزيادة و الابتكار في نمو أسواق هذه
الشركات و تحديد الأهمية النسبية لكل بعد من أبعاد المحيط الأزرق من وجهة نظر
العاملين ال
إداريين. و تمت الدراسة على شركات العصائر في محافظة اللاذقية.
و قد توصلت الدراسة إلى أن إستراتيجية المحيط الأزرق تلعب دورا هاما في خلق أسواق
جديدة للشركات المدروسة من خلال استبعاد و تقليص كل ما هو غير ضروري من
الإجراءات و المنتجات و الخدمات و الزيادة و الابتكار المستمر لخلق طلب جديد حيث أن
هناك علاقة ذات دلالة ما بين أبعاد فلسفة المحيط الأزرق و بين نمو الأسواق.
يهدف البحث إلى التعرف على دور التسويق بالعلاقات في تعزيز الميزة التنافسية لشركات التأمين, و ذلك من خلال دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق بالعلاقات, و المتمثلة بـ: الثقة, التفاعل, الالتزام, الاتصال, الولاء, و تعزيز الميزة التنافسية. اعتمد البحث المنهج
الوصفي, و شمل مجتمع البحث العملاء الذين راجعوا شركات التأمين في محافظة اللاذقية خلال فترة تطبيق البحث, و البالغة ثلاثة أشهر, حيث قام الباحث خلال هذه الفترة بتوزيع (185) استبانة على العملاء بشكل عشوائي, و ذلك لاستقصاء آرائهم حول دور التسويق بالعلاقات في تعزيز الميزة التنافسية في شركات التأمين التي يتعاملوا معها, و تمّ استعادة (173) استبانة كاملة و صالحة للتحليل الإحصائي, و بنسبة استجابة بلغت (93.51%). و بالاعتماد على الانحدار البسيط في تحليل و إظهار العلاقة بين متغيري البحث توصل البحث إلى وجود علاقة طردية ذات دلالة معنوية بين كل بعد من أبعاد التسويق بالعلاقات, و تعزيز الميزة التنافسية في الشركات محل الدراسة, حيث أنّ الأداء التسويقي الجيد للشركات محل الدراسة أمكنها الحفاظ على زبائنها الحاليين, و اكتساب زبائن جدد, و تحقيق معدلات نمو في المعاملات مع هؤلاء الزبائن من خلال بناء علاقات معهم أساسها تحقيق رضاهم و تقديم سلع و خدمات ذات قيمة كبيرة.
يتناول البحث أثر كفاءة نظام بحوث التسويق في اتخاذ القرارات التسويقية في شركات الاتصالات السورية من خلال دراسة الأثر بين (كفاءة البيانات، كفاءة العاملين، و كفاءة البرمجيات المستخدمة في بحوث التسويق) و اتخاذ القرارات التسويقية في شركات الاتصالات. اعتمد
البحث على المنهج الوصفي، و شمل مجتمع البحث العاملين في قسم التسويق في شركة سيريتل للاتصالات حيث تم توزيع (70) استبانة على العاملين في مجال نظام بحوث التسويق و المسؤولين عن اتخاذ القرارات التسويقية أعيد منها (60) استبانة بنسبة استجابة بلغت (85.7%)، و باستخدام الأساليب الإحصائية المناسبة تم التوصل إلى النتائج الآتية:
1- وجود علاقة طردية ذات دلالة معنوية بين كفاءة البيانات المستخدمة في نظام بحوث التسويق و اتخاذ القرارات التسويقية في شركة سيريتل للإتصالات
2- وجود علاقة طردية ذات دلالة معنوية بين كفاءة العاملين في نظام بحوث التسويق و اتخاذ القرارات التسويقية في شركة سيريتل للإتصالات.
3- وجود علاقة طردية ضعيفة ذات دلالة معنوية بين كفاءة البرمجيات المستخدمة في نظام بحوث التسويق و اتخاذ القرارات التسويقية في شركة سيريتل للاتصالات.
4- وجود علاقة طردية ذات دلالة معنوية بين جميع أبعاد المتغير المستقل (نظام بحوث التسويق) مع المتغير التابع (اتخاذ القرارات التسويقية) حيث بعد (كفاءة البيانات) هو البعد الأكثر تأثيراً في المتغير التابع
(اتخاذ القرارات التسويقية) و بعد (كفاءة البرمجيات) هو البعد الأقل تأثيراً في المتغير التابع.
هدف البحث إلى دراسة العلاقة بين استخدام عملاء شركات الاتصالات الخليوية السورية لوسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوك) لأغراض تسويقية، و قدرتها على التأثير في العملاء في كل مرحلة من مراحل عملية الشراء التي تتضمن: مرحلة توليد الحاجة، مرحلة البحث عن البدائل،
مرحلة تقييم البدائل، مرحلة اتخاذ قرار الشراء، و مرحلة ما بعد الشراء. و لتحقيق ذلك تمّ صياغة فرضية رئيسة يتفرع عنها خمس فرضيات فرعية، و استخدم الباحث أسلوب الاستبانة لجمع البيانات الّتي تمّ تحليلها باستخدام اختبارات إحصائيّة أهمّها: اختبار الوسط الحسابي One- Sample T. test، و اختبار الارتباط الثّنائي Pearson Correlation. و قد توصل الباحث إلى عدّة نتائج أهمّها: وجود علاقة إيجابية قوية بين استخدام عملاء شركات الاتصالات الخليوية السورية لوسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوك) لأغراض تسويقية، و جميع مراحل عملية الشراء.
يهدف هذا البحث إلى التعرف على العلاقة بين الإبداع الإدري و مستويات الإبداع المختلفة في المصرف التجاري السوري الفرع 17.
سجل دخول لتتمكن من نشر تعليقات
التعليقات
جاري جلب التعليقات
سجل دخول لتتمكن من متابعة معايير البحث التي قمت باختيارها
